第七章 广告策划.pptVIP

第七章 广告策划 [学习内容] 1、广告策划的概念、特点及作用 2、广告策划的基本原则 3、广告策划的内容和程序 4、广告策划书的写作 [ 学习目标] 1、掌握策划与计划的区别。 2、熟悉策划、点子与谋略这三者的异同。 3、了解广告策划的含义与特点 4、掌握广告策划的内容 5、掌握广告策划书的写作模式 6、根据市场调查学会编写广告策划书 引子 案例7-1 孔府家酒广告 主题：叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼， 渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬 饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物， 家人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万里，我一 定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。” [评析] 孔府家酒“叫人想家”篇，情真意切，令人回味无穷。 其广告真正做到了让名人为产品服务，广告调动所有 的因素为孔府家酒服务。另外，这个广告的广告词很 有人情味，是典型的感性诉求，家的主题很能引起消 费者的共鸣，尤其是家庭观念很强的中国消费者，所 以这个广告能够打动消费者的心。 第一节 广告策划的概念、特点及作用