青岛啤酒广告策划书.docVIP

青岛啤酒的广告策划书 前言：青岛啤酒做为全国甚至世界的知名品牌，其在啤酒业的地位举足轻重，发展前景一片大好。此次作广告策划，力争进一步提高青岛啤酒的知名度和美誉度，为其扩大国内市场继续进军国际市场寻得一条可持续发展的道路，以下是对青岛啤酒的广告策划书。 一 市场分析（1）营销环境分析 1. 宏观环境分析 a .总体经济形成 .总体的消费态势 .产业发展政策 国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励发展,壮大努力减少啤酒企业的新建. d .相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。 e .市场文化背景 从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。 2.微观环境因素 a .市场构成 在市场上有，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。在市场上与构成威胁的主要有（，雪花），潜在威胁的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡.市场构成特在个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。 具有突出特点是它，拥有优势。c .营销环境的规纳和总结 优势：拥有优势，和有的市场规模劣势：和对手比，不如机会：。 威胁：不断有品牌进入市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。 二 产品分析： 1. 产品特征分析 青岛啤