瑞步凌空-瑞麒G5广告策划书.docVIP

安徽师范大学 瑞麒G5 广告策划书 策划单位:瑞步凌空团队 指导老师：朱立冬 日期：2009年12月 目 录 前言 ? 企业概况 第一部分 市场分析 ? （一）营销环境分析 ? （二）消费者分析 ? （三）产品分析 ? （四）企业与竞争对手状况分析 ? （五）企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 ? （一）目标策略 ? （二）市场策略 ? （三）定位策略 ? （四）媒体策略 ? （五）诉求策略 ? （六）创意说明 ? （七）宣传文案 ? （八）表现策略 第三部分 广告计划 ? （一）广告工作计划 ? （二）广告发布计划 ? （三）促销活动计划 ? （四）公共关系活动计划 ? （五）经费预算与分配 第四部分 效果预测 附录:一、平面广告作品 二、小组分工细则 奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8