基于STP战略的涿鹿“三祖文化”旅游市场营销策略分析.docVIP

2011 届本科生毕业论文（设计） 题 目：基于STP战略的涿鹿“三祖文化”旅游市场营销策略分析 学院(系)： 经济管理学院 专业年级： 市场营销072 学生姓名： 张扬 指导教师： 宋健峰 合作指导教师： 完成日期： 2011年6月   目 录 1 绪论 1 1.1 选题理由 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 选题目的 1 1.1.3 选题意义 2 1.2 文献述评 2 1.2.1 相关理论简介 2 1.2.2 国内外研究综述 3 2 河北涿鹿三祖文化旅游概况及旅游市场现状 5 2.1 三祖文化在涿鹿旅游业的地位 5 2.2 三祖文化旅游现存问题 5 2.3三祖文化旅游市场的现状分析 6 2.3.1客源市场的性别、年龄和受教育程度结构分析 6 2.3.2客源市场的区域结构分析 7 2.3.3客源市场的收入结构分析 8 2.3.4客源市场的出行结构分析 9 3 涿鹿“三祖文化”旅游市场STP战略分析 10 3.1市场细分 10 3.1.1 人口细分 10 3.1.2 地理细分 10 3.1.3 行为细分 10 3.2目标市场 11 3.2.1 以祭祖观光为主的目标市场 11 3.2.2 以教育研究为主的目标市场 11 3.3 市场定位 11 4 涿鹿三祖文化旅游发展的营销策略 12 4.1 产品策略 12 4.1.1 深挖旅游产品文化内涵 1