基于文化意象视角的旅游目的地营销策略初探.docVIP

本科毕业论文（设计） 题 目基于文化意象视角的旅游目的地营 销策略初探——以皇城相府为例 院 系 旅游管理学院 专 业 姓 名 学 号 学习年限 指导教师 申请学位 管理学 学士学位 2012年05月08日 基于文化意象视角的旅游目的地营销策略初探 ——以皇城相府为例 摘 要：随着社会生活的发展，越来越多的人都有了可供自己外出旅行的实力，寻求文化享受也已成为当前旅游者的一种风尚。在体验经济社会背景下，旅游业在制定其经济发展战略时，必须从文化体验切入，进行产品的深度开发，挖掘旅游目的地的文化意象。旅游目的地意象对旅游者感知、选择和行为具有重要的影响，良好的旅游目的地意象是旅游目的地营销成功的关键。本文从对旅游目地文化意象的介绍入手，通过分析皇城相府所特有的“官”文化、建筑风格艺术以及文化、历史价值等，抽象概括出皇城相府“古蕴——书香”的文化旅游形象，并分析皇城相府在营销过程中的一系列问题，进而提出皇城相府旅游产业在营销过程中的对策，从而使皇城相府的旅游产品更具竞争力。 关键词：文化意象；目的地营销；皇城相府