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建行“e路通”大赛作品 酷睿箱包推广策划和网络营销方案 学校名称：广东理工职业学院 团队名字：E路我酷 团队成员：指导老师： 企业教官: 合作企业：广 州 市 朗 豪 袋 业 有 限 公 司 目 录 一、前言 1 （一）项目背景 1 （二）项目介绍 1 二、环境分析 3 （一）市场分析 3 （二）网络营销分析 4 （三）行业发展状况 6 （四）企业分析 6 （五）政策分析 7 三、受体群众 8 （一）受体群众人数 8 （二）受体群众行为分析 9 四、竞争者分析及策略 12 （一）主要竞争者分析 12 1. 麦包包 12 2. 烧包网 13 （二）竞争策略 14 1. 产品更新快速 14 2. 薄利多销 15 3. 把好质量关 15 4. 淘宝分销代理 16 5. 整合多种营销套路 16 五、商品分析 17 （一）商品品种 17 （二）价格 24 （三）质量 25 六、市场定位 26 (一) 年龄变量细分 26 （二）不同客户群细分 27 （三） 网站定位 28 4. 服务定位 29 七、网站运营计划 30 八、 网站盈利 32 九、营销策划 33 （一）营销市场分析 33 1. 网购市场分析 33 2. 网购SWOT分析 35 （二）网络营销推广 36 1. 博客推广 36 2. 微博推广 38 3. 导购网推广 39 4. 电子邮件推广 40 5. 搜索引擎推广方法 41 资