文化市场与营销 重点.docVIP

导论 识记 市场（2） 市场有多重含义： 市场是商品交换的场所，是买主和卖主发生作用的地点或区域。 市场是商品现实的和潜在需求的总和。 市场是商品供求双方的力量结合和相互作用的总和。 市场即商品流动领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。 市场 = 人口 + 购买力 + 购买动机（欲望） [市场营销角度] 文化市场（4） 文化市场是指文化产品和文化服务活动以商品的形式，进行交换的各种交换活动、交换关系和交换领域的总和。 市场营销（11） 市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。 文化市场营销（13） 文化市场营销是指文化经营单位以文化消费者为中心，以满足文化消费者的心理、精神或知识需求为出发点，在市场调研和预测的基础上，以文化产品的创意策划、生产（服务）、定价和促销等为主要内容，通过向消费者提供优质的文化产品和服务，以达到满足消费者需求并完成组织目标的过程。 理解 文化市场的特点与功能（5） 特点： 1.文化市场具有意识形态的属性。2.文化市场销售的产品以精神产品为主。3.文化市场的服务对象——文化产品和服务的消费者具有不确定性。 功能：1.娱乐教化功能。2.直接服务功能。3.资源配置与调节功能。4.社交服务功能。 文化市场营销的功能与作用（13） 功能： 1.发现和了解消费者需求的功能。2.知道文