现代营销学教案.docVIP

市场营销学教案 教学基本目的： 通过本课程的讲授，要向学生完整介绍市场营销学的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，初步懂得如何以市场为导向进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动。 课程教学的基本要求： ①正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营 销学有一个整体的认识。 ② 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场 营销的理论和实际问题。 ③掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最 新发展。 ④紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动 实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 参考书目 [1]《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利浦·科特勒［美］，第十版，人大出版社 [2]《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版 [3]《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社 [4] 其他： ? 营销精要，威廉.皮诺特，北京大学出版社 ? 战略营销分析，维瑟拉.拉奥，中国人民大学出版社 ? .昆奇，北京大学出版社 ? 企业营销战略，卡斯特里.兰根，东北财经大学出版社 一、市场 市场＝需求 市场