洁柔媒介策划案.pptVIP

媒体战略-媒介目标界定 品牌战略定位07年市场目标 竞品投放策略研究 媒体环境考量 上海: 高峰月Reach 3+:50-60% 杭州: 高峰月Reach 3+:40-50% 07年媒介目标: 南京: 高峰月Reach 3+:40-50% 媒体战略-媒介目标界定 上海 GRPs Reach 杭州 GRPs GRPs Reach 南京 Reach 上海地区考虑到媒体花费的最优化，因此建议以3+50％作为媒介目标，大概需要350GRP 南京地区Reach 3+ 40％大约需要350GRPs左右 杭州地区Reach 3+ 40％大约需要420GRPs左右 5月 6月 9月 11月 12月 春节 2007年 1月 国庆 7月 8月 10月 2月 3月 4月 上市期 电视 电视软性 户外 前期30”后期15秒 15”TVC 栏目冠名 公交车身 媒体战略-媒介行程 维持期 促销期 维持期 地铁 商务楼宇LCD及终端卖场LCD 上市期设定为5-9月，主要考虑到该时期竞品投放较少，广告环境相对干净，媒体上运用电视和户外媒体相结合的投放方式，另外再补充一些平面特殊形式广告 维持期设定为10-12月，该时期清风和妮飘极有可能会大量投放，因此在电视媒体上将不会露出，主要依靠户外等媒体进行支持 08年1-2月春节前安排一波促销广告投放，拉升年底销售高峰 平面特殊广告形式 平面特殊广告形式 平面 策略 企业现状 市场目的 机会与风险 了解消费者 媒体战略 媒体战术 整体策略思考 2007年度音乐频道冠名节目简介 《非常娱乐》 Super Entertainment ●节目形态：综艺谈话 ●主 持 人：林海、周瑾 ●节目长度：60分钟 ●播出周期：周播 刊例价：150W ●节目介绍： 07升级版综艺谈话节目，完全颠覆以往模式化、常规化的主持方式。语言生动、辛辣。 在节目中你更能一窥明星的另一张脸。节目营造的轻松、麻辣的氛围让他们完全展示出不为人知的另一面。 节目内容的寓教于乐。除了有爆笑的访谈和互动部分，每期设置大学生们感兴趣的热点和敏感话题，进行讨论。 媒体战术-媒体资源推荐 回报情况 独家冠名回报： ●片头5秒冠名标板，带VO ●片中30秒TVC（或2个15秒），正一或倒一位 ●片尾1/3屏幕标板鸣谢 ●片中累计2分钟角标 ●带客户LOGO的节目宣传播出预告片 联合赞助回报： ●片头2.5秒赞助标板，带VO ●片中15秒TVC ●带客户LOGO的播出预告片 媒体战术-媒体资源推荐 媒体战术-媒体资源推荐 城市：杭州 栏目：镜像人生 媒体类型：栏目冠名 媒体：杭州新闻综合频道 刊例：430,000/年 折扣：待定 栏目介绍： 2007年新制作的特色民生故事栏目。在全国范围内收集最精彩的民生故事，通过支持人串场解说，向观众讲述发生在老百姓生活中的悲欢离合，爱恨情仇。通过一个个精彩的故事，呈现人性深处的善恶美丑。 * 中顺纸业 洁柔面子系列07-08年媒介策划案 思美广告 2007.3.20 简报回顾 任务主题：洁柔面子07-08年媒介投放策略 品牌定义：接触品质，享受生活的“伴侣”，洁柔=生活观 产品定位：高品质，高价格 市场目标：带动品牌专业、高端的品牌形象,提升销量 广告目标:提高品牌知名度 市场区域：华东地区(江浙沪) 主要竞品:心相印、维达、舒洁、妮飘 目标人群:25-35岁白领女性 投放周期：07年5月-08年4月 市场问题点：品牌认知度低，产品价格偏高，目标人群不集中 今天的内容 分析内容 品类媒介花费分析 品类品牌排行分析 品类各区域现状分析 品类媒介投放季节性分析 品类华东地区媒介分析 把握行业发展趋势 主要竞品媒介战术分析 07年媒介策略建议 分析内容 竞品区域策略分析 竞品频道策略分析 竞品栏目策略分析 竞品月度走势分析 分析内容 整体战略分析 消费者研究 媒介目标界定 媒介行程制订 优势媒体资源推荐 知己知彼 谋者先胜 数据说明 品类华东地区媒介分析 品类媒介花费分析 85％ 电视媒体为品类投放的主要载体 1月份投量较少，占全年比例约为5％ 品牌数从05年的6个增加到06年的10个 投放区域从05年的14个增加到06年的16个 06年强生倍柔湿巾和清风的投放是投量上涨的主要原因 RMB(000) 数据源：ADquest 2005.1-2007.1 品类品牌排行分析 从06年整体来看，除去强生倍柔外，清风在华东地区的SOS达到27％，远高于其它竞品 妮飘纸巾05年SOS％达到91％，其06年的投放仅在1月份，因此应该是05年计划的最后一波段投放 07年由于数据仅为一个月，因此不具有参考价值 RMB(000) 数据源：ADquest