毕业论文网络环境下团购的优势和风险分析.docVIP

网络环境下团购的优势和风险分析 摘 要：随着电子商务和网络环境在中国的日益成熟，网络购物在日常生活中越来越普遍。而2010年最流行的网购方式当属团购。 2009年美国GROUPON团购模式迅猛的发展，全球瞩目。自2010年1月中国出现首家GROUPON团购模式模仿者（满座网）开始，团购发展迎来了空前火爆。“团购”两字充斥着各网站，各大网站关于团购的信息也是琳琅满目，团购网站在2010年间发展的风生水起，从美团网到拉手网，连搜狐、58同城等知名门户网站也不甘落后，纷纷开辟了专门阵地加入团购网站大军。 关键字：团购；优势；风险；对策 目前网络团购企业数量已达上万家，从垂直的行业团购，到地域团购的大量涌现，团购行业虽作为电子商务尤其是网购的衍生，但其魔力不亚于当年ＷＥＢ2.0与ＳＮＳ入中国的盛世壮景。 一、网络环境下团购概述 （一）团购的概念 团购（group purchase）就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。现在团购的主要方式是网络团购。 网络团购借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。 （二）团购模式 在团购网站的团购运作模式中，消费者由传统的积极角色变成了消极角色，商品、服务的种类、价格、消费地点、消费期间等都已经由团购网站事先和商家议定，消费者只需选择自己心仪的商品或服务，并支付价款后到指定的商家消费即可。消费者支付的价款中，一定比例作为中介费用被团购网站收取，其余部分作为商家提供商品或服务的成本而收取。 目前主流团购网站模式不一而同，按其提供的商品服务的商品服务分类，主要分为三在模式。 生活服务信息类团购模式 此类模式主要基于区域市场面提供服务，为消费者挑选出优质的商家每天在网站上展示一家优质商家的一项极其优惠的服务，以吸收消费者前往体验。如拉手网、美团网等。 2、特定产品类团购模式 此类模式函盖范围可以基于区域市场亦可面向全国市场，主要以电子商务为主分 三类：第一类是B2C电子商务网站自身推出的团购网。第二类是网络交易平台推出的团购网，如淘宝网推出的聚划算；第三类是纯团购网与网购企业合作。 导航类团购模式 此类模式集结了各团购网站每日的团购信息，用户可通过该网站获取各大团购网站的最新信息，选择比较团购；另亦可推出自身的团购信息以供用户购买。此类模式国内典型企业有团购导航网、“我是团长”网等。 （三）团购的形成与发展 团购这种模式古已有之，只不过不是很多，国内很多网站都在尝试用团购的方式在网络上开展B TO T的工作，不过没有被完全的热炒起来，所以网络团购最早起源于被认为是美国的GROUPON，在不到2年内估值飙升到13.5亿美元。在国内始发于北京、上海、深圳等城市，目前已经迅速在全国各大城市发展起来，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式，因为它有效的防止了不成熟市场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫。 团购行业的发展趋势: 团购将成为分类信息网、社区、电子商务网站的标配 随着团购行业的发展势头逐渐平稳，中国电子商务研究中心预测：团购行业的洗牌阶段将在2011年底前后到来；面对着如此众多的团购网站，一些具有行业背景的团购网站，将从独立走向依附。 2、团购乱象丛生，行业倒闭并购潮被掀起 随着网络团购企业数量的爆发式增长，竞争日益激烈，生存空间缩小。且团购网站建站门槛低，大多数网站存在规模小、管理经验缺乏、没有配套的保障服务等问题。因此，消费者频频受困团购，所带来的信任度不断降低。据中国电子商务研究中心从中国消费者协会获悉，针对网络团购的投诉在今年初后迅速增加了三成。行业竞争日益白热化、环境日益恶化，团购市场亟需规范和治理。此时，对于一些无资金、资源优势的团购网站将被收购或淘汰，最终会呈现3-4家团购龙头企业与拥有资源背景的以“标配”存在的团购频道共同发展局面。 3、团购地方区域性特征愈发显现 目前一些深耕区域市场的团购网站已经不断的尝试，在一、二线城市范围内进区 域分，或者按区块划分，或者按商圈活跃程度划分等。由于这类城市占地面积大，用户的消费呈现块状经济，每日一团的活动无法满足整个城市用户需求。即使折扣率低，也会因交通不便，地理距离等原因流失用户