三天玩转微博营销.docVIP

连载1微博是神马 当我们还没完全弄懂微博与博客的区别时微博就已经在中国兴起了当我们还在讨论 微博的社会意义时微博就已经开始普及了。与当年的博客一样微博成为这两年的流行词 汇而与博客不同的是微博从推出到流行所用的时间更短带来的话题更为集中。仿佛 一夜之间微博成为避不开的话题不用微博被看做是落伍。 那么微博究竟是什么为确保本书的科学性笔者还是不免俗套地先解释一下微博的 含义吧。 微博是微型博客的简称是新兴起的一类开放互联网社交服务与博客、论坛等互联网 交流方式不同微博最大的特点就是集成化和开放化你可以通过手机、IM软件(GTalk、 MSN、QQ、Skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 由于大部分微博系统限定每次最多只能发送140个字符用户只能选择发布只言片语。 比如许多微博写的内容是简单的“我正在吃饭”、“我刚洗完澡”之类的流水账。但是对 于书写能力已经退化的现代人来说微博恰恰投其所好。相比传统博客中的长篇大论微博 的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。 同时“在微博上140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”这使得微博 迅速获得了广大平民的拥护。在微博上精英与群众、名人与凡人都有同样的讨论资格也 得到了相同的说与不说的权利。 于是微博的出现让平凡的“小我”有了展示自己的舞台带来了大量用户原创内容硥n _`鎳?c睭?圶 的爆发式增长。对于微博的阅读者来说如果对某条微博感兴趣可以在其原话上进行简单 回复使得微博的传播比其他媒介更为迅速。 据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》 显示2011年上半年中国微博用户从6?331万增至1.95亿半年增幅高达208.9%。微博 在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。这在客观数据上印证了微博在中国的发展状况。 由于与各种移动通信以及网络即时通讯平台的结合微博可以通过QQ和MSN直接书 写即使在没有网络的地方只要有手机也可即时更新微博上的内容。 2009年11月1日一场大雪使得北京首都机场大量乘客长时间滞留一部分航班的乘 客甚至被困在机舱十几个小时既不能起飞也不能下飞机而亲历此事的李开复在新浪微博 进行了“直播报道”等了12个半小时已经缺食物9小时缺水3小时有人在机舱里因 缺氧而晕倒?? 李开复的这一微博直播成为当时首都机场延误航班事件中被传播最广的文字。在机舱 内被困的情况下他通过笔记本和手机上网不间断地发布最新的消息使得同机乘客的家属 以及广大网友能够第一时间得知事件的进展。 所以面对一些突发事件如果有微博用户在场利用各种手段在微博上发表出来其 实时性、现场感以及快捷性可以超过其他所有媒体。 相对于具体的用户而言微博的写作比写其他东西简单多了不需要标题不需要段落 更不需要漂亮的词汇可以记录自己琐碎的生活可以真实反映自己的内心想法不必在乎 太多的逻辑思维在微博中我们能够体会自由表达的乐趣。 用网上流传的话来总结就是“微博的可爱在于‘微’微博的可怕在于‘博’。”“微” 与“博”之间正好适应了当今社会上大众的心理需求。小语言反映大事件小生活构成大 社会你我便是整个世界这正是它的魅力所在。 连载2微博改变一切 “世界上最远的距离是我们面对面坐着没有话说却都在拿着手机发微博。”这句话真 实地反映出微博对当代人生活的影响。据2010年12月31日中国之声《新闻晚高峰》报道 “今天你微博了吗”这句话成为了2010年大家见面的问候语之一。 电话、短信或者是E-mail都有很强的针对性大有一种有事说事的感觉。而微博形成的 交际网则只需要有感而发不用介意对象是谁。微博更像是我们自我构建的一幅生活图景。 所以短短140个字打败了短信、击溃了邮件、战胜了博客在网络通信社交的领域占据 了不容忽视的地位。也正是由于这些便捷性微博已经改变了广大用户的生活方式 改变娱乐方式 有的用户从喜欢到习惯把微博当作自己的日常娱乐方式想发就发把自己的工作、 生活内容与状态随时随地与网友们交流。他们不仅在微博上记录个人生活的点滴还积极参 与公共事件。对于这样的用户来说如果有一天手机停机了不能上微博就如同生活中少了 重要的东西。 改变沟通方式 袓C8g驧c?滄澷 Cdi?:3櫪p詫泃4篱Α鳡 小韩现在每天上网的第一件事就是登录微博查看好友的动态信息对有意思的信息 进行回复并随之与对方进行交流。比如遇上老同学抱怨天气他就不失时机地聊起了最近 的工作情况几句寒暄之后小韩又继续寻找下一个