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电子商务环境下团购的优势和风险分析 摘要 在当今这个信息高速化发展的时代，电子商务的兴起使得人们传统的商业生活受到了前所未有的改变，使得人们的生活突破了时间，地域的限制，大大节省了消费者和商家的成本，其影响力超越了电子商务活动本身.伴随着美国Groupon团购网站的成功兴起，对全球电子商务产生了巨大的影响，对整个电子商务行业增添了巨大的活力，本文以实际的团购网为切入点，引出团购的基本概念，模式，进一步阐述团购网的形成和未来的发展趋势，论证团购这种新型模式的优势以及团购网这种模式所带给消费者与商家的风险，最终提出一系列的措施来完善和促进团购模式的健康发展。 关键词： 电子商务 团购 发展 Abstract In todays information age of rapid development, Emergence of electronic commerce makes it the traditional commercial life has been unprecedented change, Makes peoples lives breakthrough time, geographical restrictions, Significant savings in the cost of consumers and businesses, Its influence beyond its own e-commerce. With the success of the United States the rise of Groupon buy site. Had a tremendous global impact of e-commerce, E-commerce industry as a whole adds tremendous vitality. In this paper, the actual group purchase as the starting point, Leads to buy the basic concepts, models, Further elaborated buy Network formation and future trends, This new model demonstrates the advantages of buy and group purchase that model the risk to consumers and businesses. Finally a series of measures to improve and promote the healthy development of buy mode. Keyword:e-commerce group purchase develop对策方面再充实一下。标题序号已经改过，按照学校要求的规范格式字体定稿。 2010年最热门的营销模式是什么？打开网络就知道了。“团购”两字充斥着各网站，各大网站关于团购的信息也是琳琅满目，团购网站在2010年间发展的风生水起，从美团网到拉手网，连搜狐、58同城等知名门户网站也不甘落后，纷纷开辟了专门阵地加入团购网站大军。其实，大家对团购的认识并不是仅从2010年，或从这些专业的团购网站开始的，很多BBS上早已浮现“团购”的身影，但这种通过BBS组织的团购，更多的类似于“批发”，一般由一人或几个人组织，召集更多的人共同参与购买产品，凝聚团体的力量来达到批量购买获得较低价格的目的。与之不同的是，本文所重点研究的“团购”则关注于参照美国Groupon模式建立的，通过专门的网站，以的成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。团购就是团体购物，指的是认识的或者不认识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。 雨后春笋般出现的团购网站并不是中国人的发明，虽然前文介绍，通过BBS自发组团购物的传统早已萌芽，但目前专业团购网站的出现是借鉴了美国知名网站Groupon的模式。 Groupon是源于美国的一家团购网站，成立于2008年11月。其商业模式很简单，在每天只推出一款折扣产品，每人每天限拍一次，折扣品一定是服务类型的，并且该等服务都具有地域性。这种特立独行的模式使得Groupon在资本市场的估值迅速提高，成为业界翘楚，并成为全球范围内的模仿典范。在我国，美团网、拉手网、F团等早期也是效仿Groupon，具体模式如图所示： 虽然随着竞争网站的增多和