广告软文文案撰写方法--网店经营策略.docVIP

广告软文文案撰写方法 结构 主标题要吸引对着去关注整个广告(引起注意) 副标题要承接主标题,同时还要吸引读者去读正文的第一句话(保持兴趣) 正文的第一句要吸引人去读第二句 随后的每一句都要确保读者读到内文的最好一个字才停止(挑动欲望) 广告口号为读者带来品牌的信心,(加强记忆) 随文则提供给读者必要的商品信息(促使行动) 用标题叫卖,用正文说服 正文撰写5步曲 思考草稿开篇铺陈收尾 1思考 把握整体的概念 产品卖点有哪些,确定必须说的诉求重点,吧它们列出来 正文的类型、风格、文体、诉求方面的确定 实用什么样的诉求主体 使用什么样的人称 2草稿 试着列出一个提纲 要有逻辑 演绎顺序（大前提、小前提、结论） 时间顺序（第一、第二、第三；解决问题的三个步骤）、 结构顺序（通常并列，如广州、北京、上海） 重要性顺序（最重要、次重要、次要等等） 3开篇 想象你是跟一个朋友介绍某个产品，它是什么，它有什么好处，你为什么需要它···不用担心太过口语化，只有先把事情给说出来，再去组织语句。 把最重要、最有说服力的事情放在最前头 如果标题够好吗，不必分两次起首 4铺陈 展开你的内容，写完所以该说的 5收尾 主动、有力，向人们提出行动的号召 提出事实结束 用一句机智、辛辣的语调，强化品牌性格 随文的几大要素 随文内容通常包括 购买商品、获得服务的方法：机构名称、地址、电话、联系人 权威机构证明标志、文字 热线电话、网址 反馈表格 特别说明 注意：基本信息（如电话地址）要直白、平实，说清楚即可，文风不宜花哨 促使消费者产生行动的信息（如反馈表格），可适当润色，尽量与正文风格、调性保持统一。 数字类信息一定要再三核查，确认无误。 最好是修订与审核