企业VI视觉设计.docVIP

扬州市职业大学艺术学院毕业设计 目 录 一、软件介绍 2 （一）Abobe Illustrator cs4 2 （二）PhotoShop cs3 2 二、色彩构成 4 （一）原色 4 （二）间色 4 （三）复色 4 （四）有彩色系 4 （五）无彩色系 4 三、CIS设计概述 5 （一）VI标志设计的特征 5 （二）VI设计开发步骤 5 四、扬州正大集团有限公司CIS设计 7 （一）标志创意与构思 7 （二）简述基础要素 7 1.标志标准色与辅助色 7 2.企业标准字体 7 （三）应用要素 7 1．办公事务用品 7 2．公共关系赠品 7 3．员工服装服饰 7 4．企业车体外观 7 五、标志的发展趋势 8 七、小结 8 八、致谢词 8 参考文献 9 扬州市职业大学艺术学院毕业设计 摘要：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类 分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类原色色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。 间色由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。 复色颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。 有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。 有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。 无彩色系指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。 无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。 7．时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。 （二）CIS设计开发步骤1．制作设计开发委托书2．说明设计开发要领，依调查结果订立方针；3．探讨企业标志要素概念与草图挑选几个代表性的标志图案；4．企业标志设计图案展现；5．进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化；7．将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑基本设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案11．进行测试、打样；辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的 丽、永恒，经典，行业楷模。从造型和颜色都可成功，正大人充满朝气和活力。 灰色表现出永恒、经典的正大的品质。标识颜色由黄、红、灰组成。黄色代表阳光，积极向上。红色代表事业。 2．企业标准字体 为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范。标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱