雪津媒介投放评估方案.pptVIP

雪津媒介投放评估2002;目录;数据来源;福建地区啤酒媒体投放;全省啤酒媒体投放;电视投放;电视广告季节性-分品牌;啤酒品牌的媒介选择2001.1-2002.7;啤酒品牌电视媒体投放比例2001.1-2002.7;啤酒品牌广告位置分析2001.1-2002.7;啤酒品牌广告位置分析2001.1-2002.7;平面投放;小结-总体状况;分品牌研究 - 雪津;雪津电视媒介组合2001.1-2002.7;电视广告季节性-分产品;媒介组合分季节（广告次数）;雪津广告版本策略;雪津广告时段分析;雪津报纸投放细分析;小结;分品牌研究 - 惠泉;惠泉电视媒介组合2001.1-2002.7;电视广告季节性-分产品;媒介组合分季节（广告次数）;惠泉广告版本策略;惠泉广告时段分析;惠泉报纸投放细分析;媒介组合分季节（广告次数）;惠泉广告版本策略;惠泉广告时段分析;惠泉对全国性媒体的投放2001.1-2002.7;惠泉全国媒体投放季节性;小结;第二部分：;数据来源;啤酒市场容量-来自2001福建统计年鉴的数据;去年喝过啤酒的人群调查-性别;从福州和厦门的情况看，啤酒消费的主要人群是20-44岁的人群——福州占75.7%，厦门占72.7%;去年喝过啤酒的人群调查-婚姻状况;去年喝过啤酒的人群调查-个人月收入;去年喝过啤酒的人群调查-职业;去年喝过啤酒的人群调查-受教育程度;结论：啤酒消