2003年1月柯达公关推广方案-大手笔广告.pptVIP

1999年柯达公关推广方案;DSB历史;做准确、有效的广告;快捷、完美的服务;一流的协作商;不求大，但求最好;服务的品牌;1999年柯达公关推广方案;目 录 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表;我们为什么要做？;活动城市清单; 目标市场 柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率，而市场潜力较大的二级城市 市场描述 人口在100万左右，核心商场在3~4家左右， 市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家 左右，有继续扩大的机会和可能。经活动传播后， 消费市场有明显增加趋势，广告在该地区的影响力度不足，消费者对柯达品牌缺乏深度了解。; 富士：1 进入二级市场较早，具有强烈的地域特征。 3 卖点为：日本产品质量可靠。 4 营销上缺乏广告支持，品牌形象模糊。 乐凯：1 在二级城市有消费基础。 2 价格较低。 3 营销上宣传品质，国产产品质量一样好。; 目标对象 年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁） 描述 他们是东方式传统家庭。由于地理的限制，使他们 相对于大城市新事物与时尚会慢一拍，多元化的娱乐 活动较少，生活规律化，拍照是家庭的普遍娱乐项目。 在购买胶卷方面，他们是朋友，亲戚买什么，他们 就买什