家电三下乡调查报告.docVIP

山东省家电下乡情况调查报告 （管理工程系 营销08301 刘慧、杨瑞卿等）—— ——本文作者为管理工程系营销08301班“家电下乡“暑期社会实践团队，成员有：刘慧、杨瑞卿、郑春丽、朱玉琪、袁婷婷、张慧敏、闫旭、褚兴洁、葛春霞，指导老师：张连义 【摘要】国家家电下乡政策实施以来，取得了巨大的成效，在扩大农村家电消费、扩大内需、提高人民生活水平上等方面成效显著，但是实施过程中还是存在着一些问题，通过调查发现问题，提出对策，以使家电下乡政策发挥更大的作用。 【关键词】家电下乡 农民满意度 建议 家电下乡是国务院为应对当前国际金融危机、促进消费拉动内需而采取的一项重要举措，也是一项重要的惠农强农政策。目前中国农村有近9亿人口、2.1亿多个家庭，占中国家庭总量的67.6%。“三农问题”一直是我们党和国家的头等大事，国家已明确提出将建设社会主义新农村，提升农村的消费能力，提高农民的生活水平，不断改善农民的生活方式，作为了一项长期的任务。相比城市市场，农村家电市场潜力巨大，国家“家电下乡”政策的实施，不仅会对拉动我国内需产生重大影响，缓解经济危机对我国家电市场造成的危机，而且还会在家电产品一方面是广大农民群众最想购买的耐用消费品，一方面又因为我国农村家电普及程度仍处于较低水平的现实环境下，有利于缩小城乡家电消费差距。 为提高农村消费质量更好的统筹农村发展和国内外市场建设社会主义新农村，国家财政部、商务部决定2007年12月1日——2008年5月31日在山东、河南、四川三省市农村，实施了农民购买“彩电、冰箱、手机”等“三下乡”工程，由国家给予13%财政补贴的试点工作，并印发了《家电下乡补贴资金管理暂行办法》。 由于办法试行一年以来取得了显著成效，销售量不断增长2008年11月30日国家财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布，从2008年12月1日起，将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并从2009年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年，而且国家将摩托车和电脑项目也列入下乡家电的行列。据国家统计局预测，从2009年开始的在全国范围内实施“家电下乡”至2012年四年时间中，仅彩电、冰箱、洗衣机、手机等四类农民需求量大的产品，就可实现销售产品近4.8亿台、拉动消费达到9200亿元。如果将扩大后的摩托车、电脑等家电产品统计在内，其数额肯定会在此基础上实现更大数额的增长。 为更好的了解下乡家电在农村中的影响和农民的反映，同时使当代大学生利用暑期时间更好的了解国情，了解社会，增强社会责任感和使命感，亲身体验生活，看到自己与社会之间的差距从而客观的认识自我，增强紧迫感和危机感提高自身素质，暑假期间我们特组织策划了有关家电三下乡的问卷调查并对其结果进行了统计描述和回归分析，以便发现问题，提供有效意见，找寻解决办法。 这次社会调查共发放150份，回收了120份，有效问卷是120份。遍及的地区主要包括济南、日照、莱州、德州、菏泽、栖霞、潍坊、威海、泰安、青岛等城市。 一．、受调查者的基本情况 通过对山东省各县市地区的调查，结果显示在所调查的人中年龄在20-40岁之间的占 65% ，在40岁以上的占35% ；调查的性别比例男女分别是 51% 和49%，受教育程度初中和高中的比例较大，家庭人口在3人以上的占 83%；家庭总收入在一万元以下的占46% 一万元以上的占 53% ，收入来源打工的占34% 务农的占36% 经商的占20% 其他占10%。 下面我们通过调查的基本信息分别从他们对家电下乡的了解、家电下乡的满意度、对家电下乡的意见与需要来进行更加深入的分析 二、农民对家电下乡的了解 综合本方面的调查，我们可以总结出农村对家电下乡政策了解的几个特点： 1、国家对家电下乡的宣传力度不够，有很多农村人民对家电下乡的消息很陌生。 调查显示在调查的人员当中有60% 的人了解家电下乡的相关政策，在这些了解政策的人当中有 54%的人是通过电视获取信息的；有14%是通过报纸、14%通过广播、14%通过传单、其他了解渠道则占4%如下图2—1所示 图 图2-1家电下乡政策的了解渠道 电视, 54% 广播, 14% 报纸, 14% 传单, 14% 其他, 4% 电视 广播 报纸 传单 其他 显而易见‘电视’这个现代媒体传播在我们生活中发挥着重要作用，例如：在平日电视节目中我们经常会看见长虹、创维、格力、海尔等各种家电品牌宣传自己的下乡家电产品以及他们的优惠政策，然而我们也应该认识到在下乡家电宣传方面我们不能单单依靠电视媒体,要想让人民更了解家电下乡的信息,更应该实现多元化宣传，使宣传渠道多样化。政府可以辅助家电厂家来进一步走进农村，做好宣传工作。例如：制作宣传海报和宣