纯水岸四期1556451330.pptVIP

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* 波托菲诺纯水岸四期 沟通传播策略 黑弧奥美广告(深圳) 2006年10月 。。。。。。 黑弧奥美的波托菲诺情结 2000年,波托菲诺的成功在于独特和创新 引导了一个人群的 生活标准 定义了一种纯粹的 风情模式 确立了一种格调的 文化样板 波托菲诺出色的项目基础优势, 在长达六年时间里, 几乎已成为无需多说的购买理由。 波托菲诺生活格调 但我们必须看到: 优势被逐步淡化和削弱 淡化和削弱的原因: 一个持续开发的品牌大盘,需要一个可持续深化与突破的品牌价值 市场环境在变。超乎想象的克隆和拷贝使产品个性被稀释 因此, 代表波托菲诺最纯正血统的“纯水岸” 四期项目承前启后地项目推广,已不仅仅是194席销售那么简单。 纯水案四期的广告任务: 善用波托菲诺纯水岸的品牌优势,借势以迅速拉动四期销售 提升波托菲诺纯水岸品牌价值,为项目今后的后续推广预留接口 品牌机会 基础优势 ? 当产品基础和表象优势被削弱和模糊的时候,机会在哪里? 产品基础的表象可以被模仿, 但内在散发的气味不可复制! 气味需要积累和沉淀。 好东西都需要时间 正如威士忌越久越醇 正如新天地越老越具风情 波托菲诺经过6年的沉淀,才开始真正散发出纯正而迷人的风味。 时间酿造的房子 时间酿造的房子 品牌: 6年的深厚根基 消费: 纯正的生活气味 竞争: 突破表象的时间内涵 沟通传播策略 突出纯水岸因时间造就的独特气息,以品牌带动销售。通过户外广告展示时间价值,应用TVC及现场包装制造时间体验。 简化线下动作和物料,淡化产品形态,着重一对一行销。 *

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