罗兰宣传策划方案.docVIP

罗兰之恋尽在《家居天地》 ——关于罗兰品牌在《家居天地》中的宣传策划方案 一九九八年是中国经济发展关键的一年，商品市场将会更加活沃，更加成熟。这也意味着名牌产品面临的竟争和考验日趋严峻。 为了适应深圳消费市场的高速发展，促进家居行业的繁荣，提高家居商品的品味，引导正规、高尚、适时的家居潮流，满足广大企业对外宣传的需要，更好地为电视观众服务。深圳电视台六月份隆重推出版块式、行业性电视专栏节目《家居天地》，这一栏目由深圳电视台，深圳市雄和艺术发展有有限公司联合主办，深圳市雄艺术发展有限公司承办。 电视专栏节目《家居天地》的开办，对广大电视观众来说是引导消费、扩大视野的福音，对广大厂家、商家来说是真正塑造自我、宣传自我的良机，是行业内地位、形象、档次的象征。 罗兰品牌，以其高品味的设计，纯正的面料，完善的服务在广大消费者心目中赢的了很好的信誉。罗兰品牌长期、稳定地在这一栏中占有一席之地，通过超前的思维、先进的电视手段，系统多变的表现形式，对罗兰的品牌形象、营销服务、种类商品进行深入人心的宣传，是一件非常有意义的事情。 任何一个家居品牌，特别是床上用品的品牌，应该赋予温馨浪漫的情调，神奇美妙的遐想，罗兰品牌正是恰到好处地体现了这一点，并且发挥得越来越好。因此，我们对罗兰在《家居天地》栏目中的宣传作了初步的策划： 《家居天地》栏目将以全新的面貌出现，从栏目设计到主持人、节目表现形式都将会给电视观众带来深刻印象。如果罗兰加盟《家居天地》，我们将设立一个专门的小栏目，栏目标题为《罗兰之恋》，这是一个非常诗意，非常适合罗兰品牌的栏目标题。同时，也是作为罗兰在《家居天地》栏目中的宣传定位：静静的夜空，星光闪烁，温馨典雅的居室，人们在罗兰的簇拥之中绵绵絮语，互诉衷肠…… 好的床上用品本身就具有浓烈的文化艺术氛围，散发着很强诱惑力。所以，电视的宣传应该紧紧围晓着这一显著特征，竭力去渲染、挖掘。我们在《罗兰之恋》小栏中将针对罗兰的品牌、形象、格调、营销等方面进行细致构架，最大程度地采用灵活多变的表现形式，电视诗歌、电视音乐、电视风光、电视故事、主持人与消费者的对话、主持人现场采访等形式都将出现在《罗兰之恋》之中。这样，我们可以将罗兰与观众之间距离拉得更近，让观众在轻松愉快的电视节目中真正享受到罗兰的情调，罗兰的魅力，在不知不觉中走进罗兰的怀抱，这将比纯粹宣传产品如何如何好要来得艺术和高明。 《家居天地》节目开办之初每周一期，每天播出二次，深圳电视台一、二套节目非黄金时间滚动播出，将来的《罗兰之恋》栏目在每期节目中占有二分钟时间，每周一期，具体内容焕发根据双方共同策划而定。 《家居天地》是深圳是区唯一有关家居的电视专栏节目，罗兰品牌的加盟和独到、高品味的策划将使《家居天地》锦上添花。 让我们共同去努力！ 深圳电视台《家居天地》栏目 深圳市雄和艺术发展有限公司 一九九八年四月十九日