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第八章 平面广告文案 平面广告文案的构成 标题 正文 标语（口号） 随文 拍一生的浪漫 摄永恒的美满（主标题）请到梦娜影城来（副标题） 结婚当然是找个最好的，拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然！（标语、口号） 有一辑婚纱相，为自然主义者追求艺术完美，而采用自由式摄影，尊贵一对一服务。拍一辑属于你的婚纱相，价格6500元起。 有两辑特价婚纱相，室内1150元，室外1950元，凭剪报送新娘发型、化妆，婚纱免费使用。（以上三段为正文） 广州梦娜影城（地址：广州五羊新城广场16楼），电话：（020 （随文） 第一节 标题 一、广告文案标题概述 1、概念。标题，即广告文案的题目。 2、位置。一般在广告文案的最前面。而在最终成为广告成品后，标题有可能不再需要。 3、功能。 一是画龙点睛，反映广告的主题内容——有的标题本身又是广告标语，如“金利来领带，男人的世界”、“梁记牙刷，一毛不拔”。 二是吸引消费者的注意力。 三是为制作广告之便而写在文案中（这是在广告成品中不出现的文案标题）。 二、广告标题的种类 1、直接标题 用简明的文字表明广告的主要内容，使人一看标题就能了解广告的主要信息。如： 要光明，找亚明 ——亚明灯泡厂广告标题； 投资万科就是投资中国的未来 ——万科房地产公司广告标题 人间有冷暖，东宝最相知 ——东宝空调广告标题 2、间接标题 间接标题引人思索，吸引人们去读正文和看画面。用词一般引人入胜，新鲜活泼。 成就天地间 ——TCL王牌彩电广告标题 好火好生活 ——华帝燃具灶广告标题 不仅仅是听觉的享受 ——迪桑牌收音机广告标题 十个妈妈八个爱 ——孩儿面大王广告标题 3、复合标题 由引题、正题、副题等三种标题组成。 正题：纯金美容 肌肤瞬间添艳彩 副题：天然艳光 璀璨持久 ——娇兰纯金美容用品广告标题 引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更添神韵 正题：影星美容厅独树一帜 ——影星美容厅广告标题 引题：四川特产，口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心 ——天府花生广告标题 三、广告标题的表现形式 1、据实说明式 根据产品的质量性能用途等方面，如实做说明，不加渲染、点缀。如 一日24小时的家务，声宝完全为您代劳 ——声宝家电广告标题 速溶豆浆 ——豆浆广告标题 2、比喻联想式 用比喻的手法，使人联想，从而加深对广告产品的认知。如： 美国人饥饿时的路标 ——美国某餐饮公司广告标题 像母亲一样了解你 ——计算机广告标题 成功的钥匙 ——卡西欧中文电脑记事簿广告标题 3、劝勉希望式 又称祈求式广告标题。用劝勉、希望、叮咛、祈求的语言方式来鼓励消费者购买。 棒不棒您尝尝，好不好您试试 ——古船面包广告标题 只要你有时间坐下，我们就能给你健康 ——电子按摩椅广告标题 百闻不如一试，喝过方知福乐好 ——福乐奶粉广告标题 4、新闻报道式 告诉消费者新近发生的事件，多用于介绍新产品、企业新措施等。 美国斯达克第十代助听器火爆登场 ——助听器广告标题 大开你的眼界 LG未来窗再创纯平新纪元