广告与平面设计第一章.pptVIP

5）沟通性 创意的沟通性体现为作品在传递信息的同时具有沟通消费者和企业的职能，它一方面把有关商品的信息传递给消费者，另一方面又把消费者的意向反馈给企业。时刻把握消费客户和商家之间的需要，及时对于广告的宣传作出调整。 6）美感性 创意的美感性体现在作品具有丰富的审美内涵，独特的创造力和艺术感染力，能够带给人艺术的享受，令人意犹未尽，再三回味。如图所示，分别为同类产品的不同风格的广告展示。 7）可执行性 在创意阶段应充分考虑到实施创意所要使用的媒介以及它的传播范围以便判断该创意是否具有可执行性和可操作性。如尺寸问题，印刷问题，场地问题，传播的工具和手段的问题，都是作为一个平面广告设计师所需要顾虑到的范畴。 平面广告的评价意义 平面广告作为一个具有艺术性，传播性，销售性的活动，我们不能只是片面地强调平面广告的促销功能，忽视它的社会道德价值观，艺术的启发性和审美性，以及它带来的影响与教育感化功能。平面广告与设计对消费者的影响与感化不可能用表面的利益所衡量。 平面广告设计的效果评价是整个平面广告与设计过程中的一个重要环节，意义在于，评价能为平面广告发现路径，指明方向。 泰国潘婷广告 /v_show/id_XMjUyOTQzMzc2.html 平面广告评价的差异性 虽然确立平面广告效果评价大众化的标准，但是根据每个消费群体的文化水平，知识面，宗教信仰，民族审美等视觉不同，而产生了差异性，对于广告的评价结果和理解也是不同的。因此，评价标准的设定，评价视觉的归类，评价差异性的分析，就成为对平面广告创意与设计效果的正确评价的必要条件 以可口可乐为例，分析一下亚洲地区和欧美地区的广告审美差异 * 广告与平面设计 第一章 平面广告概述 平面广告的认知 什么是平面广告？ *平面广告是以视觉传达方式在各种广告媒体上传播信息。 平面广告的划分 若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态 印刷类：杂志，报纸，海报，展架等 非印刷类：摄影，拼贴 ,pop,模型,橱窗等 光电类：电视广告,电子邗物等 若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态 国外创意性平面广告 国内排版广告 平面广告的意义 *平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 平面广告是一门综合性学科，其内涵包罗政治、经济、文学、艺术、市场、心理等诸多因素。平面广告是设计艺术的体现，是在广告策略指导下，以设计的手段实现广告目标 广告传播活动的构成 年龄，性别 职业，民族 教育，个性 家庭，经历 收入，环境 类别，技术 内容，时机 制作，投入 需求，理解 喜好，环境 媒介 主体 （信息的指定和发布者） 受众 （信息接收者） 媒介 （信息传递手段） 由于受众群体的每个人需求，理解，喜好，宗教信仰等等因素影响，设计师不仅要从自身的角度去设计平面作品，同时还要站在大众的立场上去研究他们对广告的欣赏趣味与消费心理，以及在接受其设计时可能出现的心理效应。 平面广告的作用 ①宣传政府法令 ②推动社会公益活动，繁荣文化事业 ③塑造企业形象，扩大商业渠道，推销商品，引导消费起着非常大的作用 平面广告的表现形式 具象形式和抽象形式 *具象形式指以实物，实景以及可认知的具体形象进行的平面广告创意和设计 *抽象形式指以点，线，面，体，色块等视觉符号进行的平面广告创意与设计 具象广告 抽象广告 广告的价值 平面广告创意与设计是生产力。平面广告创意与设计影响，改变人们的生活观念，消费观念，与审美观念，给商家和企业带来无可估量的“无形价值”和“有形价值”。 最具代表性的是LOGO，广告语带来的商业价值，口口相传，街知巷闻，从而形成商品对消费层的影响。 滴滴香浓，意犹未尽。 广告语的影响 （麦斯威尔咖啡） Just do it. （耐克运动鞋） 人头马一开 好事自然来 （人头马XO） 不溶在手，只溶在口 （MM巧克力） 科技以人为本 （诺基亚） 平面广告特征 平面广告涉及的范围非常的广泛，社会学，广告学，心理学，营销学等都是平面广告的组成部分。 平面广告的类别众多，通过广告信息媒介与手段的电视，电子出版物，网页，报邗杂志，虽各有特点，但是都以图像直观性的特点为主。表现为活动图像，如图片，网络。或固定的图像与图形，如招贴，报邗等。为提高平面广告的媒介视觉，我们就要研究图像与图形，研究图像与图形的来源，图像与图形的构成，图像与图形的色彩，图像与图形的组合等等的艺术问题。 *平面广告主体的审美想