中央电大本科广告创意与表现( 2 )试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 2 29 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-20 1 1学年度第二学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 2 )试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|总分| !分数 I . I I I -1 得分|评卷人 一、名词解释(每小题5分，共 2 0分) 1. 广告表现 2. 商业广告 3. 户外广告 4. 促销广告 得分|评卷人 二、问答题(每小题1 0分，共 20分) 1. 电视广告的优势是什么? 2. 为什么说广告表现应符合特定媒体的特性? 得分|评卷人 三、分析题(本题20分) 下面是辣番茄酱平面广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析(或赏析〉文字;要求字 数: 3 00字以上。 ( 20分〉 1232 得分|评卷人 四、应用题(本题 40 分) 仔细研读下面的三星彩电广告，它的文案是三星电视，果然逼真广告，试以此为例，沿用 三星电视，果然逼真的诉求，为三星彩电重新创意与表现一幅你自己的作品。 要求: 1. 仔细研读下面三星彩电广告作品 : 2. 试以此为例， 沿用三星彩电的诉求， 为三星彩电重新创意与表现一幅你自 己 的作品 。 (1) 可以只用文字说明 ， 也可以附加一、 二幅现场画出 的速写草图 ， 做形象化的补充说明 ; (2) 说明你所采用的创意方法、 表现方式和你的创意点 C 你的独到之处) ，并描述你表现 的画面。 1233 试卷代号: 1 2 29 中央广播电视大学 201 0-20 1 1学年度第二学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 2 ) 试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年7 月 一、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1. 广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造， 完成特定的信息编排 与传达效果的创意执行过程。 2. 商业广告是以获得广告投资者的商业利润为 目 的， 传递商品或服务讯息， 对消费者进 行说服与劝诱，从而引发消费者购买行为的广告。 3. 户外广告泛指在户外发布的各种平面广告， 媒体与受众呈相对运动关系。 如路牌广 告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间 剌激及远视效果。 4. 促销广告以短期、 临时的告知性内容为主， 激发消费者参与企业举办的各种促销活动 的广告。其内容主要是展销、降价、折扣、赠品、咨询服务或者有奖销售活动。 二、问答题i， (每小题 1 0分，共 20分) 1. 电视广告的优势是: (1) 电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒体， 其冲击力 、 感染力特别强。 图像的运动 是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别 真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的o (2) 穿透力强， 到达率高。 电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域， 直接进 入亿万家庭。电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。 (3) 与生活最为贴近。 电视与我们的生活密切联系 ， 电视传播的内容是现实的延伸， 人们 离不开电视，自然也离