中央电大专科广告文案试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 1 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-201 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告文案试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I 1____1 得分|评卷入 一、填空题(每空1分，共 1 0分) 维度和度。 1. 广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的 的物化，而且是广告的 2. 广 告 文 案 不 仅是 与 与灵魂的集中表达。 ，并在此基础上 3. 在写作 目 的的制导下确定 、 明确 、 创造性地 整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。 的过程中，对受众和 4. 广告效果是广告传播商品、 或 社会所产生的实际结果。 得分|评卷人 二、判断题(每小题2分，共 20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画飞/ ，错误的画 X ) 1. 广告的制作应树立客体意识， 以广告受众为中心并受市场和消费者制约。 ( ) 2. 广告文案服从于广告表现， 只传达广告创意， 无须再创造。 ( ) 3. 广告受众指的是购买这一产品的消费者o ( ) 4. 只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。 ( ) 5. 优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。 ( ) 6. 名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。 ( ) 1065 7. 广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张o ( ) 8. 广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。 ( ) 9. 广告文案还必须与各类广告媒体相协调， 因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术 表现形式。( ) 10. 广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层， 刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与 需求并引发出购买的动机。( ) 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 1 0分) 1. 商品风采广告文案 2. 创意的整合 得分|评卷人 四、简答题(每小题 1 0分，共 30分) 1. 简述广告文案的用途。 2. 简述系列电视广告文案写作应注意的问题。 3. 简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。 得分|评卷人 五、案例分析题(本题 30分) 阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。 背景材料: 2005 年，