手机二维码广告的_广告场_研究.pdfVIP

今传媒 2011 年第1期 新兴传媒  手机二维码广告的“广告场”研究 手机二维码广告的“广告场”研究 齐二娜 （河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475002 ） 摘 要：根据学者提出的广告场概念，本文对新媒体广告—— 手机二维码广告的广告场进行了深度分析。进一步指出手机 二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域，最强的场强，最长的场时，使其当之无愧的成为整合营销时 代的“超媒体”。 关键词：手机二维码；广告场 中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2011 ）01-0122-02 随着学科的研究领域扩张，研究者的视野拓宽，许多其 码的条码就是与特定广告产品相对应的条码。浏览到这些广 他学科的理论逐渐被引入传播学研究。物理学界的“场”和“场 告的手机用户，如果对广告内容感兴趣，则可以用手机拍摄 域” 的概念，首先被格式塔心理学的代表人物库尔特·勒温等 这个二维码，并发送这个二维码到相关网站，登录到对应的 引入社会心理学，认为“场”就是社会空间，是个人与环境的 WAP 网站进行深层次阅读。 合体，法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄在提出“ 电视场”、“新闻 手机二维码技术与广告的有效结合是在原来手机WAP 场”后接着提出了“媒介场”概念和“场域”理论。杨海军教授在 技术平台基础上新生的一种广告形式，这种形式通过手机二 前人的研究基础上提出了 “广告场”概念，使“场域”理论进一 维码将报纸杂志等传统平面广告与WAP平台进行有效嫁接， 步细化。杨海军教授的广告场概念指的是由广告信息交换所 从而为广告主寻找到一种新的广告整合手段，为广告主“丢失 引起的各种广告关系的总和。其广告场理论又根据广告的信 一半广告费” 的苦恼找到了解决途径，也对手机广告的进一步 息承载程度和构成形式分为单体广告场、群体广告场和社会 发展起到了积极的推动作用。 广告场。 二、手机二维码广告的“广告场” 一、手机二维码广告 手机二维码广告的产生，势必会形成新的“场域”，即： 很多人对二维码都有些陌生，简单来讲就是由黑白格子 手机二维码广告场，根据杨海军教授对广告场的定义，手机 图形，按照特定规律分布的图码，由于排列不同，这些图码 二维码广告场可以理解为由手机二维码广告信息交换所引起 记录着不同的信息。从专业上解释，二维码就是用某种特定 的各种广告关系的总和，应归属于单体广告场。 的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相 手机二维码广告的广告场的构成要素可以分为：二维码 间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成 广告的广告主，二维码广告的广告媒介，二维码广告的广告 计算机内部逻辑基础的“0” 、“1” 比特流的概念，使用若干个 代理，二维码广告的广告对象以及二维码广告的广告监管。 与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象 这些要素之间，必须相互制衡，保持整体协调，才能使二维 码广告的广告场保持相应的平衡与协调。 输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。 二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞生之 三、手机二维码广告场的“场域”“场时”与 时就受到了国际社会的广泛关注。经过几年的努力，已应用 “场强