湖北省中小企业品牌文化建设研究.docVIP

目 录 摘 要 I 1湖北省中小企业品牌文化建设中存在的问题 2 1.1品牌文化经营理念淡薄,市场定位不准,品牌发展战略不明确 2 1.2中小企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应 3 1.3中小企业品牌产品的质量不稳、科技含量低 4 2.中国中小企业品牌文化建设的对策 6 2.1创新中小企业品牌文化 6 2.2加强中小企业品牌文化的开发 10 2.3提高产品质最，以质取胜 11 2.4恰当好处的宣传 11 2.5加强品牌管理 12 结束语 14 致 谢 15 参考文献 16 摘 要 改革开放二十几年来，我国中小企业的市场营销理论获得飞速发展，中小企业的整体营销管理水平有了很大提高。中小企业在产品的营销过程中开始有意进行品牌经营，塑造强势品牌，扩大品牌的社会知名度，以高知名度的品牌来整合中小企业的产品系列，促进产品的销售，提高产品的市场份额。现阶段我国中小企业在品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略，较少涉及品牌文化的开发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心，是决定品牌产品开发成败的关键。当今社会，经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代，品牌文化是品牌的核心，是品牌永葆竞争力的源泉。综观成功的中小企业，都十分重视品牌的文化含量，无不努力挖掘和提升产品的文化内涵，将象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵融入产品中，使产品成为文化的载体，以此满足消费者的心理需求、价值认同与社会识别等人文需求，从而从情感上触动消费者，导致购买力的提升。科学、全面的理解品牌文化，对于发展品牌显得极为关键。而中小中小企业的发展直接关系到国计民生，所以国家对其一直是很重视的。 关键词：品牌文化，文化内涵，提升 1湖北省中小企业品牌文化建设中存在的问题 品牌建设中离不开文化的凝练和提升,文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的源动力。而品牌文化的建设又要以中小企业文化的建设为支撑、为平台。中小企业文化是指在一定的历史条件下,在长期的经营管理活动中,逐步形成的为全体员工所认同、接受的思想、作风、价值观念及行为准则,是中小企业为争取更大发展而形成的一套非正式规则,是具有个性特点的中小企业信念和行为方式。中小企业文化的方方面面构成了中小企业的文化系统,包括中小企业理念文化系统、行为文化系统和视觉文化系统。品牌文化乃是中小企业文化的核心要素,也是中小企业文化建设所追求的最高境界和终极目标。湖北省中小企业由于缺乏浓郁的文化氛围,还没有树立起全新的文化理念,因而品牌文化的建设相对落后。通过调查分析后发现,我省中小企业品牌文化建设存在几方面的问题。 1.1品牌文化经营理念淡薄,市场定位不准,品牌发展战略不明确 湖北省省质量技术监督局2003年授予31家中小企业的44个产品“湖北省省名牌产品”称号,我们对其中部分中小企业、部分产品进行了品牌文化建设情况的调研结果发现,只有少部分中小企业进行了品牌文化建设的工作。调研中发现,湖北省中小企业的领导在市场经济的影响下有自己的一些品牌文化经营理念,但他们的认识大多来源于报刊、杂志上空洞的理论,儿乎没有结合中小企业实际进行深入的研究和缜密的策划。更多中小企业的领导层、决策层品牌经营理念仍停留在产品有形生产的初级阶段,对品牌文化的内涵、重要意义没有足够的认识,不懂得品牌文化是中小企业核心竞争力的道理,缺乏经营中小企业的长期的有效措施。品牌文化经营理念的淡薄,导致了湖北省中小企业品牌的市场定位不够准确和品牌发展战略的不明确。 品牌的市场定位包含两方面的涵义:一是产品品牌定位,即中小企业根据消费者的需要与偏好把产品品牌设计成特有的形状,并赋予一定的文化内涵,以符合消费者的需要；二是市场定位,即中小企业依据消费者的需要和自身的实力,决定自己在目标市场上的位置。中小企业有了准确的品牌市场定位后,还应有成熟的品牌发展战略。 品牌发展战略既包括营销策略和营销手段,也包括中小企业整体形象的策划、设计,它充满了文化的因素,产品概念、品牌命名、品牌包装、品牌促销都包含了深刻的、坚实的、厚重的文化内涵。我省有些中小企业在经营中虽然引入CIS识别系统,开始注意用文化包装中小企业。省内一些成功中小企业的品牌发展战略一般包括创建品牌、提升品牌价值、形成品牌资产三个阶段,每个阶段都融入了文化内涵。我省中小企业在制定中小企业发展战略时只注重产品的市场占有率,单纯追求产品数量,忽视中小企业品牌文化的营造,这是我省中小企业缺乏竞争力的根本原因。 1.2中小企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应 创建中小企业品牌文化,需要有一流的人才团队。人才是中小企业持续发展的源动力。我省中小企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应,有几方面的原因: (1)人才的外流导致了中小企业人才队伍结构的不合理。众所周知,湖北省许多中小企业的前身