基于品牌定位的企业核心竞争力构建研究以华旗资讯为例.docVIP

. PAGE . . . 题 目: 基于品牌定位的企业核心竞争力构建研究 ——以华旗资讯为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘 要 本课题研究了华旗资讯以品牌定位为基础的核心竞争力提升的案例，从分析aigo品牌的以品牌定位为基础的品牌营销策略入手，研究品牌定位与核心竞争力的联系。发现aigo的各种营销策略其中包括品牌定位，营销范围等都是各自独立的，而实际上这些策略相互关联，都是以品牌定位为基础的建立的一系列营销方式，目的是在品牌战略的指导下实现品牌价值和提升企业核心竞争力。aigo的品牌定位以其品牌战略为指导，落实到品牌价值链的各个环节，最终为华旗资讯带来高于大多数竞争对手的差别利润。 在此过程中，“aigo”品牌发挥了它巨大的整合作用，将企业各种资源有机凝入到核心竞争力的过程中，并形成与对手的竞争壁垒，为企业带来持续的盈利能力。良好的品牌价值是企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。与此同时，良好的品牌价值还应该向社会、向消费者不断地加以传