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论“绿色消费”的发展趋势及营销策略 摘要 人类对物质的需要是有限度的，人们在奔忙致富的动态惯性中，往往被消费主义所腐蚀，成为消费的机器和奴隶，引发了大量的社会问题。绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 要促进绿色消费，提高绿色消费的社会化程度，必须用绿色营销观念引导绿色消费，大力开发绿色产品，促进绿色产业，健全激约机制，灵活运用绿色营销组合策略。 关键词:绿色消费 绿色营销 营销策略 一、绿色消费 绿色消费是以自然、和谐、环保以及健康为宗旨，包含多项内容的综合的现代消费模式，也是我国可持续发展战略的必然要求。随着经济的发展，消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销将迎来一个全新的时代一一绿色营销。绿色营销，就是是指商家以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。 人类在关心自然以谋求与大自然和谐相处的新的思