VI设计 26p.ppt

注意事项 (1) 避免斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表现。但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。如果横排时，非斜体字不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。 (2) 避免连体字： 连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成可组合的单独字体，如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因此无法使整个设计有统一感。 (3) 避免极端化的变体字 为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列方向的改变，而会产生松散的现象。 * VI 设 计 提问：通过以上案例，请同学们谈谈自己的看法。说说广告中有什么特点。 同一个标志应用于多个地方，形成一种企业形象的宣传，我们称之为VI。 VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号传达在企业的信息。 VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。 我们将这样的文化称之为企业文化，简称CIS。 VI从属于CIS CIS 的组成及关系 企业识别由下列三个部分组成： 理念识别（ Mind Identity 简称 MI ） 行为识别（ Behaviour Identity 简称 BI ） 视觉识别（ Visual Identity 简称 VI ） 企业形象设计(CIS)存在的必要性： 在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即 VI、MI、BI 。 VI是企业的视觉识别系统，包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告……MI是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中；BI是员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。 VI设计的重要性和作用 ： 在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI 由两大部分构成 基本设计系统 应用设计系统 ? 企业名称 ? 标准标志 ? 标志变形 ? 标准字体 ? 印刷字体 ? 标准色彩 ? 辅助色彩 ? 组合模式 ? 品牌样式 ? 象征图形 ? 吉祥物 A. 办公用品 B. 企业外部建筑环境 C. 企业内部建筑环境 D. 交通工具 E. 服装服饰 F. 广告媒体 G. 产品包装 H. 公务礼品 I. 陈列展示 J. 印刷品 A. 办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B. 企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C. 企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、 POP 广告、货架标牌等。 D. 交通工具 ：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E. 服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F. 广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G. 产品包装： 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H. 公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I. 陈列展示： 橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J. 印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 VI 设 计 VI 设计表现——基础篇 logo--- 是表明事物特征的记号 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 以准确、精炼的视觉形象 传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息 。 标志作为