品牌战略管理在王老吉中的应用研究-0725.docVIP

品牌管理在王老吉中的应用研究 品牌管理在王老吉中的应用研究 The Application of Brand Management in WangLoKAT 摘要 具有“中国第一罐”之称的饮料品牌王老吉是最近几年发展迅速起来。然而从2011年“王老吉商标”争夺案发生后，却使这个中国凉茶第一品牌的未来蒙上了一层阴影。2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出了裁决，宣布广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团被告知必须停止再使用“王老吉”的商标。从这件事上我们可以得知，在一个企业的经营中，品牌具有非常重要的价值，品牌战略是无形资产形成的核心，品牌战略是支撑品牌竞争的关键，品牌战略是构建企业竞争优势的基础。 关键字：王老吉 加多宝 广药 品牌 目 录 一、 绪论 1 （一）论文研究的背景 1 （二）研究目的与意义 1 1、研究目的 1 2、研究意义 2 （三）研究思路与方法 2 1、研究思路 2 2、研究方法 2 二、 企业对仲裁结果的应对战略 2 （一）广药对仲裁结果的战略 2 （二）加多宝对仲裁结果的战略 3 （三）对于王老吉发展的最优战略 4 三、 品牌优势分析 4 （一）品牌优势 4 （二） 品牌的效应表现 5 四、 企业如何建立品牌战略 6 1、企业领导首先要树立现代品牌