9某楼盘年度营销推广费用预算祥案.docVIP

某楼盘 2008 年 度 营 销 费 用 预 算 2008年1月 “某楼盘”2008年度营销费用预算 一：预算说明： 2008年总预算参照08年营销费用实际使用情况及“08年实际使用营销费用占实际销售额比例”制定（08年实际使用营销费用占实际销售额比例为1.8%）； 2008年项目预计总销售额2.65亿，其中住宅2亿、商铺0.35亿、酒店式公寓0.3亿； 08年某楼盘推广过程中，各宣传渠道的运作均较为成熟，因此，08年营销预算重点根据宣传渠道来进行分配，以期在宣传过程中能达到有效的立体组合攻势，同时在年度预算的具体布局中，也将结合08年项目所将面临的各重要节点进行一定的布局； 根据以下预算，预计08年营销费用约占总销售额1%。（包含08年度所该分摊的全案分摊费用） 二：各宣传渠道投入金额安排如下： 推广渠道 预算总额 （单位：万元） 所占比例 备注 媒体广告 电视广告 60 26.09% 含20万栏目播映费用 晚报 30 13.04% 不含软文 广电报 20 8.70% 合同已签订 房产信息网 4 1.74% 通栏广告 《泰州楼市》 2 0.87% 以会员单位形式合作 电台 5 2.17% 户外 户外（1） 25 10.87% 合同已签订 户外（2） 10 4.35% 待时代广场到期另觅 品牌维护 客户维护 16 6.96% SP推广 促销活动 12 5.22% 销售道具 销售道