亲近本草_品位生活金圣“本草香”品类传播方案策略构想V2.pptVIP

4-4 终端，强调品类区隔 在零售终端，大量派发“中式卷烟四大品类、四包烟”的模块化识别标志，让购买者在购买过程中产生强烈的视觉区隔与记忆效果；必要的时候，配合新产品上市推广，聘请促销小姐，强化四包烟的概念，引导消费者“亲近本草，选择低害，品位生活”。 在消费终端，大量派发“中式卷烟四大品类、四包烟”的模块化识别标志，及相应的软文宣传载体，使消费者形成强烈的视觉识别与记忆效果，引导更多的消费者了解、关注、尝试消费金圣品牌系列卷烟。 4-4 终端，强调品类区隔 随着营销及宣传推进，可尝试跨界营销，从生活方式上区隔与比附 金圣“亲近本草、选择低害、品位生活”代表的是一种现代的有品位的生活方式，因此，可以策划开展针对性的跨界营销； 譬如：现代成功人士的三大品位生活标签：城市CBD中心区上班，城郊乡村别墅住家；吃绿色环保食品；抽本草低害金圣烟； 在金圣品牌文化杂志上持续传播、引导“亲近本草、选择低害、品位生活”的本草金圣香现代生活方式。譬如：工作讲究高效率，抽烟选择低危害，休闲钟情慢生活，朋友交心真友情。 4-5 传播，利用网络互动传播 传播，需要善于利用网络，开展有趣味、时尚的互动传播，这代表着未来。 品牌的未来，在于吸引新一代消费人群的能力，金圣尤其如此。新一代消费人群，他们是80后、90后，对于他们，需要运用网络沟通的方式。 无论是“本草、低害、品位”的风格特点，