2013年上半年化妆品行业社交媒体表现回顾PDF.pdfVIP

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2017-09-18 发布于广东
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2013年上半年化妆品行业社交媒体表现回顾PDF.pdf

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2013 Q1 Q2 化妆品行业社交媒体表现回顾 | T 目录目录研究背景广告主的新困惑：品牌社交影响力的评估和社媒营销行为的监测研究方法收录5类媒体、319个化妆品品牌、4维指标，评估社交影响力TOP100 品牌社会化媒体影响力排名品牌社交影响力TOP100排行榜：行业领跑、行业优秀及行业中等，及排名变化品牌社会化媒体表现监测指标规模变化、平台变化等趋势发现品牌营销趋势及典型品牌分析奢侈、大众、高档、彩妆、药妆、草本、网络品牌指标平均水准及典型案例分析品牌电商分析电商销量领先品牌社媒营销趋势及个案分析主要观察呈现主要观察结论附录说明 | T 研究背景导读 |广告主的新困惑：品牌社交影响力的评估和品牌社媒营销行为的监测市场竞争让每一家企业都更加关注竞争对手。在中国瞬息万变的互联网环境下，品牌社交网络营销行动的监测，一直困扰着品牌方。传统的研究方法已无法适应新的社会化媒体监测需求，而新的方法还处于不断完善之中。对于困扰广告主和营销研究公司的问题，本次研究报告将做一一分析探讨。 - 衡量品牌社交影响力的指标应该有哪些？ - 平台使用趋势有哪些？投放策略又有何不同？ - 2013上半年化妆品品牌的社交影响力有哪些变化？ - 领跑品牌有哪些？而这些品牌又有哪些投放策略呢？ - 社交媒体投入是否真的看得见摸不着？社会化媒体和电商销售之间的关联？社交媒体上的活跃能否带来销量收益的变化？ BrandTrendsTM作为致力于推动中国社会化商业前进的社会化媒体咨询机构，希望能通过此次研究，客观公正的描绘化妆品(化妆品定义详见附录）品牌在社交媒体的表现现状。研究范围：化妆品行业社交媒体影响力。行业定义请参考尾注。 3 | T 研究方法 5类16大主流媒体 | 媒体研究范围为了更客观准确考量品牌社交活动的营销效果，选择五大主流的化妆品社交相关媒体：微博、SNS、百科、女性垂直、电商平台。新浪微博微博类腾讯微博豆瓣小站百度百科开心网公共主页搜搜百科人人网公共主页 SNS类百科类 YOKA化妆品库网易女人品牌库 Onlylady化妆品库闺蜜网淘宝天猫电商类女性垂直类