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浅谈电子商务发展中的域名品牌价值 中国电子商务研究中心 　　据权威部门统计2008年，中国网民到达2.98亿，其中网购注册用户达1.2亿人，同比增加185%；2008年网上支付交易规模达2700亿元。艾瑞咨询2月23日发布的《2008-2009年中国网上支付行业发展报告》研究显示，2008年中国网上支付市场发展迅速，交易规模从976亿元升至2743亿元，同比增长181%，成为互联网发展最快的行业。 　　中央经济台曾报道：“未来5年，地面上70%的公司将走入电子商务”，因为电子商务是信息时代的产物。世界首富比尔.盖茨说:“21世纪要么电子商务,要么无商可务！”阿里巴巴集团董事会主席马云，在09年5月首届网商交易大会上非常激动地说：“现在不做电子商务，五年后一定会后悔！”，“网货将和中国制造一样，未来10年都将是世界的主流。”网商会是5年后、10年后的新富翁。 　　这两年，人们对互联网域名的关注越来越多，从中文域名到新增加的顶级域名，但更多的还是关注域名本身，而对域名的应用，尤其是企业对域名的应用，则很少有人去谈及。域名其实是企业进行电子商务的第一步，从这里开始考虑迈向网上商务，需要的是有人能够提供域名解决方案。可 能有人会问：域名也有电子商务解决方案吗？ 　　随着电子商务的蓬勃发展，域名如同现实生活中自然人和法人的姓名、名称一样，成为网络虚拟世界中人们唯一可识别的标志。域名因其易记便用，已被广泛地用作一种商业标记，因而承载了很大的商业价值。商家的域名越来越广泛地用于广告宣传中，成为商家在网上拥有一个地盘的标志。尤其，众多商家基于网站在发展电子商务中的巨大潜力而纷纷将自己的商标、商号乃至擅自将其他知名企业的商标、商号作为自己的域名使用注册，以吸引尽可能多的消费者，扩大自己在网上的知名度。 　　网站域名，只有一个简单易记、对企业寓意深远的域名才能担起企业品牌推广的重任，也才能得到更多网民认可，达到企业电子商务长久发展的目的。对企业来说，一个好的域名既是一个好品牌的体现，同时也是一个具有市场价值的商品。在韩国，好的企业域名可以用来向银行贷款。同时，这也是企业进入互联网和线上业务的第一步。 　　对于在各网上开店平台上开店的网商，对于在平台开店的初级网商或者中级网商，为了方便推广和树立自己的品牌，他们也会选择注册域名、或者购买域名，绑定他们的小店；然而选择在淘宝、拍拍、有啊、易趣等C2C电子商务平台上开个小店，不免有些寄人篱下、颇多约束、难以壮大等遗憾；所以对于想做大做强的网商、高级网商，他们会更注重品牌的建设，注册、购买域名的可能性更高！因为他们更希望使用域名绑定他们的网店，或者建设独立的网店、商城。例如，现在的凡客诚品是一个巨大的服装网店，卓越、当当是图书商城，京东商城可以视为苏宁、国美模式的网络翻版，但是他们无不有自己的独立域名品牌。 　　企业在网商时代发展电子商务是必然的，电子商务的发展，使得先知先觉的企业明白：“使用与自己商号、商标完全一致的域名，使用户在记忆和输入上都毫无困扰，直达网站。”这种运用域名来树立品牌的做法我们称为域名营销。 　　从企业电子商务品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。在选取有价值的域名时，需要遵循两个基本原则。 　　1.域名应该简明易记，便于输入 这是判断域名好坏最重要的因素。一个好的域名应该短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。此外，域名选取还要避免同音异义词。 　　2.域名要有一定的内涵和意义 用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择，这样能够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致。