宁波家居服市场调研及品牌研究.pdfVIP

11 1 针 工 。20l0年第3期 制衣技术 宁波家居服市场调研 及品牌研究 漆为欢 (浙江纺织服装职业技术学院，浙江 宁波 315211) 摘要：界定了家居服的范围，并以宁波家居服市场为对象分析了家居服市场的广阔性、不饱和性和 家居服消费的两极性 对宁波家居服市场进行了调研．调研内容包括：消费者对家居服的接受程度、对产 品设计的评价、购买家居服的首要原因、购买家居服的理想价位、消费者对家居服品牌的认知度．．对家居 服产品设计的评价中包括：家居服的理想款型、图案和色彩的选取、现有家居服细部特征等。在调研的基 础上对家居服品牌文化进行了研究．并对家居服设计方法和营销策略做出了进一步阐述。设计方法包 括：应突出面料舒适性、款式应多元化、色彩应丰富化、注重细节处理。营销策略包括：营销观念的转变、 突出服装陈列、拓宽销售渠道 关键词：家居服：品牌文化：市场调研；服装设计 中图分类号：TS 941．761 文献标志码：A 文章编号：1000—4033(2010)03—0058—04 1 家居服的概念 者接受．使得家居服的消费群体更 高．住房条件得到改善．人们在忙 家居服主要的形态是睡衣．因 为广阔．市场发展潜力巨大 碌的T作之余也开始追求高品质 此很多消费者错误地认为家居眼 2 家居服市场现状 的家居生活．注重家庭服饰的品 就是睡衣 事实上．家居服是在居 据中国纺织品商业协会家居 质和风格 随着网络时代的来临 家生活中休闲、运动、散步、购物以 服专业委员会预测．在未来5年内 和生活方式的改变．可以自由支 及朋友小聚时所穿着的服装… 将有75％～80％的消费者会选择家 配时问而选择在家办公的自由职 家居服一般来说是家庭穿着 居服 家居服在未来5～l0年必将 业者越来越多．家居服更成为他 的服装．但不同于一般的内衣、睡 呈高速发展趋势．成为最具有发展 们的必备 这些潜在的消费因素， 衣．其特别之处在于具有时尚的精 潜力的产业 现以宁波家居服市场 都为宁波家居服提供了更加广阔 神文化内涵 顺应人们需求而产生 为例进行阐述 的市场和创意空间 的家居服．既是一个概念．又是一 2．1 宁波家居服市场的广阔性 2．2 宁波家居服市场的不饱和性 种追求生活品质的观念．比内衣、 总体说来．宁波家居服市场 目前．宁波市场的家居服产品 睡衣、休闲内衣更深刻地对现代家 在不断扩大 据数据统计分析． 很多是依附在内衣品牌中销售． 庭及家庭有关活动进行了诠释．它 2008年中国城市消费指数排行中 以家居服形式销售的品牌并不是 是在现代物质文化生活全面提升 宁波市排列第7位．可以看出宁 很多．调研中包括达尔丽、美标、 的背景下．人们对家的挚爱与对亲 波市居民的消费能力较高．消费 伊丝芬等独立的家居服品牌．但 情投入的体现 不难发现．家居服 潜力巨大 随着宁波市经济的发 并没有一个是有绝对优势的强势 已成为一种风尚．并为大多数消费 展．城市中居民生活水平快速提 品牌 作者简介：漆为欢(1980一)，女，讲师。主要从事针织服装设计教学与研究方面的T作。 ·