媒介员工忠诚满意度分析——以媒介内部营销管理为视角.pdfVIP

新闻与传播研究 。 } 目 } - § 媒介员工忠诚满意度分析 — — 以媒介 内部营销管理为视角 口 刘晓明 传播新技术的广泛应用和媒介市场 越激烈，而传媒竞争的实质是人才的竞 对媒体业内部营销管理效果的调查 ，目 化竞争态势 ，使媒体 自身核心竞争力的 争。从媒介内部分工看 ，媒介人才可以 标明确，可操作性较强。从研究 目的、 重要性愈发凸显。从竞争的本质来看 ， 分为采编人才和经营管理人才两大类。 研究内容 、研究模式、研究方法与手段 传媒的竞争归根到底是媒介人_才的竞争， 从当前国内外媒介实际状况看，有市场营 等方面看，是完全可行的。 谁拥有稳定的高素质的员工团队，谁就可 销意识和才能的传媒精英供不应求。内部 再次 ，本研究者拥有媒体实践经 能占据了竞争中的优势。从管理学角度 营销的理念与操作模式，倡导的是一种人 历，掌握了较为丰富的媒介管理的现实资 看，这种稳定的高素质员工团队，需要媒 才管理机制，也是破解当前媒介人力资源 料，具备研究此类课题的基本条件。这也 介组织在内部管理和外部策划两方面给予 管理中一系列瓶颈的重要手段与方式，在 是本文作者在媒介管理研究中借鉴 “内部 重视，全面提高媒体员工的忠诚与满意 当前传媒精英相对短缺的