4SUV上市活动方案.ppt

科帕奇·2011新疆 上市执行方案 活动预算 后续炒作 活动主题 执行方案 未来，为我而来 收放自如 无所不至 活动背景 高性能动力表现3.2L 城市高通过性 超大舒适空间多功能应用 雪佛兰首先进入拥有 全系列产品的主流品牌新时代！ 核心优势一: 3.2V6全铝DVVT， 1.8吨/百公里加速9.9169kw/6600297Nm/3200， 低速高扭； 核心优势二: 全球专业SUV底盘， 专业SUV底盘PK轿车底盘， 从同底盘车型的整备质量就能比较直观的看出差距； 核心优势三: 7人座，大空间，大承载力， 最长轴距2705mm，最大R18轮毂， 最高635KG承载能力 ! 本案：三个执行部分第一、收放自如的第一影响力（预热）第二、无所不至的第一执行力（活动）第三、为我而来的第一评估力（跟踪） 对手林立，如何在新疆地区，如何在潜在目标客户群体中，打好上市牌影响有影响力的人 活动执行阶段 前、中、后期宣传阶段 持续进行、记者追踪报道 报纸 视活动安排决定具体时间 媒介方案、追踪报道、组合活动、细节执行 活动持续三个半月 6.1 6.10 6.20 6.25 6.30 7.31 8.31 9.15 7.15 报纸、电台 电台 杂志 报纸 电台 杂志 电视 雪佛兰 企业家俱乐部 差异行业 联盟 雪佛兰 企业家“穿越·峰顶” 俱乐部阳光之旅 “科帕奇 为我而来 纵横间 收放自如” 科帕奇新车试驾发布会 暨新疆车展·雪佛兰“未来有我”揭幕盛会 定点 定向 品质推广 科帕奇“驾驭·有我” 新疆13地州穿越拉力赛暨 中国雪佛兰销售精英新疆阳光之旅 公关活动 差异性营销 公关活动 事件性营销 雪佛兰 助力乌洽会 科帕奇携手大黄蜂 撼动展示会 “科帕奇·为我而来,纵横间·收放自如”科帕奇新车试驾发布会暨新疆车展·雪佛兰“未来有我”揭幕盛会 时间：2011年6月（新疆车展开幕式当天） 地点：乌鲁木齐国际博览中心 活动内容： 科帕奇展新颜、 雪佛兰品牌发布仪式、 现场精致节目演艺、为期三月的活动告知等 执行细则： 1、悬疑式揭幕 舞蹈秀→模特生活秀→全部演员换装、灯光暗下→红色灯管随音乐舞动→吸引力→黑色幕布→科帕奇展新颜→小型交响乐队依傍车旁…… 2、贴近式演艺 运动篇（科帕奇的“运动宝箱”亮相）→商务篇（科帕奇的“商务宝箱”亮相）→生活互动篇（科帕奇的“生活宝箱”亮相）…… 3、未来式结尾 大黄蜂→模特→宣传短片→活动告知 节目建议： 1、探戈舞蹈 模特与舞蹈演员的互动演艺，探戈与雪佛兰品牌的艺术融合 2、交响乐队——爵士 山峰与河流之间的对话，而需要科帕奇的连接，无所不至，这就是蕴藏于山水中的艺术展示 收放自如 自如收放 无所不至 收放自如 执行建议： 1、活动执行进度表 2、人员分工明细表 3、活动执行流程表 4、演艺节目表 5、物料清单表格 6、应急小组保障方案 7、媒介计划书 （另案附上） 雪佛兰菁英企业家俱乐部 时间：2011年7月 地点：雪佛兰4S店（品质生活体验） 五星级酒店（成立大会） 活动内容： 1、客户范围 1）、雪佛兰汽车客户精选、分类——黄金客户； 2）、链接移动全球通VIP客户或联通VIP客户，需求型联盟组合——翡翠客户； 3）、链接雪莲山高尔夫球场会员客户，品质型联盟组合——雪莲客户； 4）、链接各大商会理事成员，差异性联盟组合——钻石客户； 2、联盟执行 1）、选择出雪佛兰第一批VIP99客户，以私人俱乐部的联盟规格进行操作； 2）、买车不是首选，品牌体验与品味生活为俱乐部第一宣言； 3）、“未来，为我而来”的联盟营销主题，执行潜在挖掘； 4）、具体细则另案附上 3、成立大会 1）、执行细则另案附上； 2）、媒体与少数口碑传播，成为新疆新型上层社会的身份彰显。 4、媒介计划 1）、执行细则另案附上； 2）、软性传播以杂志为主，可考虑和《游览时代》杂志建立长期合作，专门开辟一个属于雪佛兰企业家俱乐部的栏目，连载性、稳定性刊出。 雪佛兰·科帕奇 企业家“穿越·峰顶”俱乐部阳光之旅 1、活动时间：2011年7月 2、活动路线：乌市——后峡——库尔勒 （根据科帕奇的耗油性能设定路线） 3、活动内容： 1）、联盟户外交流会； 2）、阳光天使——摄影爱好者——户外体验者 3）、户外——科帕奇——普洱 4）