2012年好邻居生活广场年度网站推广方案【市场分析_效果预估】.pptVIP

四、推广内容——社区业主群和IM 概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在不少于人数100个的QQ，msn的业主群。 话题举例： 好邻居团购夜，带着全家跟我来 媒体举例： QQ群/MSN群 传播数量： IM表情传播：200次 预计影响人群： 2000人次/月 IM “事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、2012年到来 2、预算有限 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会 一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作 热点在这里 四、推广内容—结合热点 2011年 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，我们—— 第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点” 第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行捆绑 独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件） 四、推广内容—结合热点 四、推广内容—结合热点 现成热点举例 消费 刘翔 裸婚事件 美女与明星 金融股票黄金 中超 NBA开赛 投资理财 失恋33天 TVB电视剧 国家经济形势 周杰伦 房价跌幅 商业购物 地产 我们只需要完成一个动作：追热 将网络热点与好邻居网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播 四、推广内容—结合热点 一、 网站现状分析 二、解决方法思路 三、 推广策略 四、 推广内容 五、 效果预估 六、 费用预算 一、网站现状分析 1.排名分析 网站上线一个月来，在ALEXA综合排名为五百多万位，目前暂无其他数据参考。 排名位作为我们本次推广方案的主要目标，如何实现排名靠前是本次方案的主要内容。 目标：上升至400万位 一、网站现状分析 主要访问人群分析 二、解决方法思路 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 三、推广策略——日常网站推广 1、网站推出电子期刊内容为商户打折、促销、团购等相关内容，同时也是居民消费最关注的资料，将设计精美的内容上传到南京各大业主论坛传播。 四、推广内容——电子期刊 导航类网站推广，加入各大网址导航站。 比较购物网站、导购、折扣类网站 通过与比较购物网站的合作，让利于一些会员，可以起到把网站的知名度打出去和把销量提高的作用。而再利用一些比较成熟的客户把自己的购物体验发布到一些导购网站，起到口碑传播的效果。同时还可以跟这些比较购物网站、导购和折扣类网站联合搞促销活动。并通过发放优惠券的形式吸引更多的客户到网站上进行购物。 四、推广内容——效果付费推广 四、推广内容——SEM搜索引擎营销 Blog BBS SNS PR/News IM 搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体 热词 行业词/热词：购物中心、旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：河西旅游、运动场馆、万达、万科 自身词：好邻居、购物、团购、生活…… 选 词 如何开展搜索引擎营销？ 组合化选词（长尾+热词）策略： 高性价比 高精准度 热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖 四、推广内容——SEM 自然搜索结果 搜索引擎的每个部分都是阵地 联想词 广告位 相关搜索 自然搜索结果内容页 选阵地 如何开展搜索引擎营销？ 四、推广内容—— SEM 四、推广内容——业主论坛BBS 概述 结合当前河西的业主论坛与网上热点巧妙结合，植入好邻居网相关信息，发布在河西居民业主论坛板块。 话题举例： 贾君鹏你妈妈喊你回家买菜了 与老婆“躲猫猫”的生活 媒体举例： 华侨路茶社、365house、 搜房、搜狐焦点 传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布100帖 预计影响人群： 30000人次/月 BBS 四、推广内容——业主论坛BBS 概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在项目辐射的业主论坛网站进行加精置顶操作，植入好邻居网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势 业主论坛BBS 四、推广内容—SNS社交网站（增加手机游戏的下载） 概述 增加手游下载与一些社区网站的功能板块类似于开心网等社交圈子互动，但更精准的与该区域的年轻业主相结合，其他SNS圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到好邻居成为我们的注册用户。 话题举例： 投票：你最希望家门口有哪些消费？ 转载; 你对家门的餐饮满意吗。 媒体举例： 开心网 传播数量：