凤凰卫视整合营销传播战略之启示.pdfVIP

传媒新论 凤凰卫视整合营销传播战略之启示 □李 杨 [摘要] 追求传媒专业化和社会责任化的凤凰卫视，给受众以华语媒体的品牌形象，获得社会层面的美誉。 而究其运作模式和理念，皆以其商业本质为出发点，按照市场规律定位产品，按照经济规律发展品牌，本 文就是从市场、受众、品牌和形象等定位出发，深入解读凤凰如何运用整合营销策略完成节目推广、频道 运营和品牌塑造的。 [关键词] 定位 差异化生存 知情权 “倒二八”原则 公关 [中图分类号] ＴＮ94 [文章标识码] A [文章编号] 1671-0029(2011)05（下）-0016-02 　　开播十五年，凤凰卫视以其执着的民族文化守望、 利至上，人的价值至上”作为节目制作和传播的理念， 坚贞的社会责任担当和专业的电视意识贯彻，赢得了受 保证在任何情况下都做到不报假消息、不粉饰谎言、不 众市场的效益和社会层面的美誉等双重回报。凤凰卫视 误导观众更不愚弄观众。凤凰坚信媒体是公民利益表达 是文化立身的商业媒体，追求利益最大化是其运营的终