苹果诺基亚三星年报分析.pptVIP

企业财务报告分析之-------- Sumsung Apple Nokia 2010-2012年全球手机市场占有率对比 苹果具体盈利指标 苹果具体盈利指标分析 从上表格中可以看出苹果公司所有的盈利指标都在呈现上升趋势，说明该公司发展状况非常好。 其中的资产利润率、资产净利率、净资产收益率表明该公司利用其资产盈利的能力，其中的净资产收益率反映的是所有者投资带来的收益，在2012年达到57.24%，表明投资苹果公司的报酬率会很高，风险小。 经营利润率，经营净利率，毛利率则反映的是企业经营经营活动带来的收益，盈利水平都比较高，而且不断上升的趋势表明该公司的经营能力水平在不断地得到进一步的提高 1.毛利率 2.主营业务利润率 3.每股收益 4.净资产收益率 5.主营业务收入增长率 6.主营利润增长率 7.净利润增长率 存货周转率对比分析 总资产周转率对比分析 速动比率分析 资产负债率对比 流动比率对比 .现金比率对比 诺基亚 诺基亚衰落的原因。 1.管理层不知变通 2.忽略软件 3.战略失误 三星优势及现存问题分析 苹果优势及问题分析 优势分析 创新能力是苹果的灵魂。能够紧紧围绕用户的需求为消费者提供最新潮最方便快捷的服务。 iPhone在设计感、操作性和完整性方面一直鹤立鸡群 长久以来树立的高端企业品牌，拥有众多忠实的高端消费者客户，能够获得高额的利润 现存问题分析 灵魂领导者乔布斯的去逝，使其失去创新的动力和源泉 产品更新慢，周期长（每两年iPhone才会重大更新一次，对iPhone用户而言，苹果现在急需一次重大的更新。然而，自iPhone横空出世以来，苹果每两年才会更新一次。） 智能手机市场多元时代到来，苹果的单产品策略遭遇挑战(当智能手机市场发展日趋成熟，市场竞争环境日益激烈，用户需求日趋多元之时，苹果iPhone的单产品策略如何精准满足各类人群的需求开始遭遇挑战。面对市场上层出不穷的各类型智能手机，苹果目前仅有唯一的iPhone系列应对。没有多元化方案供消费者选择，而现在的市场环境已与2007年大不相同。) 消费群主要针对的是高端市场，难以满足不同层次的需求，其实获利能力受到限制（高端产品的用户黏性相对更大，购买能力更强，但毕竟此类消费人群有限，若不能使目标消费者更快速更换手机或扩展到更大的人群，将极易造成市场的饱和，同时高端人群在当前市场环境下同样有着多元化的需求。） 之外，由于苹果手机更新周期相对较长，若是每年一款的手机万一不能达到消费者的期望，将会让苹果的利润增长遭受巨大的冲击，毕竟iphone已占据苹果总体营收达六成之多，可谓举足轻重。从长远来看，如何加快产品的推陈出新，推出更多的产品满足客户多元化需求，保持消费者的消费热情是对苹果的考验。 2010 2011 2012 流动比率 201.13% 160.84% 149.58% 速动比率 196.06% 158.07% 147.53% 现金比率 148.17% 116.18% 99.03% 现金流动负债比率 89.74% 134.18% 131.95% 资产负债率 36.43% 34.16% 32.86% 产权比率 57.32% 51.89% 48.94% 苹果偿债能力具体指标 诺基亚长期偿债能力 0.69 0.45 0.37 负债权益比 0.73 0.67 0.63 负债比率 8067 11813 14384 总权益 5549 5321 5279 总债务 29949 36205 39123 总资产 21888 24332 24739 总负债 2012 2011 2010 * * * * * * * * * * * 从图表上可以看到，诺基亚已经被三星赶超，失去了连续14年占据市场份额第一的地位，下面是针对三家公司年报，分析对比的结果。 （一）盈利能力分析 2010 2011 2012 毛利率 0.34 0.32 0.37 主营业务利润率 0.29 0.27 0.33 每股收益 0.58 0.52 0.61 净资产收益率 1,02 1.03 1.03 三星盈利分析 苹果盈利能力分析 美元：亿 单位：百万美元 2010 2011 2012 营业收入 6522.5 10824.9 15650.8 毛利 2568.4 4381.8 6866.2 营业利润 1838.5 3379 5524.1