数字电视项目可行性研究报告.docVIP

目 录 第一章 数字电视项目概况及分析 3 第一节 中国数字电视产业现状 3 第二节 项目投资价值、风险评估及描述 10 第二章 项目合作商业投资方向 17 第一节 有线数字电视项目的运营方向 17 第二节 投资建议及方案 18 第三章 运营公司战略框架构思 21 第一节 前提 21 第二节 运营公司特点和优势 21 第三节 运营公司运营和管理 23 附件1 2005年数字电视增值业务的选择重点介绍 27 附件2 厦门有线数字电视整体转换 28  数字电视项目概况及分析 数字电视是指一个全数字化的电视系统，即节目和信息从录制、播出、发射、传输和接收全部采用数字编码技术。数字电视主要有三种基本的形式，即地面无线数字电视、直播卫星数字电视和地面有线数字电视。 中国数字电视产业现状 一、数字电视的产业链 数字电视的产业链主要包括内容提供商、电视台数字化设备商、网络运营商和数字终端设备提供商。 角 色 服 务 内 容 内容提供商 模拟节目数字化、制作完全数字化、电视节目以及互动性内容的设计 电视台数字化设备商 提供电视台节目摄制、制作、编辑、储存以及管理等数字化设备 数字电视 经营数字电视推广服务、建立数字电视的服务平台、商业模式信息服务提供商 提供数字机顶盒及电视机产品，由家电厂商所主导 表1. 数字电视的产业链及各部分角色 数字电视的产业链是三块一是内容平台一是传输平台一是服务平台。占了大头是两块，一是内容平台，一是连接受众与市场服务平台。在内容平台这块，一个是内容的提供商，就是原来的电视台，还有节目公司，节目等等今后几百个频道和各种各样的资讯服务。技术的服务提供商包括各种硬件、软件还有集成，。中国网络中心数字电视市场规模做的一个预测电视接收机规模是千亿原电视不换，加一个机顶盒，机顶盒的市场是千亿双向改造千亿数字化设备千亿节目源、信源2.4 万亿，非常巨大。基本收费按照 30计算，任何一项。 　2004年中国的广告市场规模亿，1070 亿，增长率达到 1％ 。电视广告 2915 亿，报纸广告 23072 亿32．9 亿20．3 亿112．88 亿8．1 亿全部合起来亿增值服务00 亿， 　截止到2004年底，我国有线电视网络达 400 多万公里，达 1.亿户，约占全国电视家庭用户的 34％，有线电视的实物规模位居世界第一。 电视覆盖面广、普及程度高收视收听最便捷的家庭信息终端，成为党和政府重要的宣传工具，是满足广大人民精神文化生活需求的重要手段，是国家文化产业和信息产业重要的组成部分。有线电视对社会进步、对小康社会与和谐社会的建设正发挥着越来越重要的作用有线电视网络已是国家重要的信息基础设施和城市基础设施建设不可缺少的一部分。有线电视产业及其运营所处的宏观环境 有线电视产业及其运营环境涉及面比较宽，内容比较丰富，既包括外部环境，如政策与法律环境、经济与人口环境、科技与竞争环境等；也包括内部环境，如网络资源、传输能力、人力资源、财务资源和信息资源等。从总体上讲，数字化时代的有线电视产业及其运营所处的宏观环境如下（1）有线电视产业及其运营的定位和内涵发生变化。首先，数字化时代的有线电视，将是党和政府一种更有效和更安全的宣传工具；其次，有线电视数字化也为不断满足广大人民日益增长的精神文化生活需求、信息消费需求和消费方式的多样化与个性化创造了条件；第三，数字化时代的有线电视也将作为城市的一种公共服务体系，通过有线数字电视平台搭建通达千家万户的电子政务信息通道，可以全面提升政府与城市的管理效率和管理水平；第四，数字化时代的有线电视可以充分发掘潜在的媒体资源和文化资源优势，变存量为增量，打造新的文化产业链；第五，有线电视网络运营将从传统的模拟有线电视运营向集有线数字电视、综合信息服务和行业应用为一体的综合业务运营转型，并且这种转型的要求已越来越明显。 （2）广播电视数字化与信息化配套的改革力度加大，产业运营法律法规环境将逐步建立和完善。未来几年，随着小康社会、和谐社会的建设与发展，国家改革开放的力度会逐步加大，国家信息化进程会明显加快。在妥善处理好开放与安全的关系条件下，我国信息通信、广播电视、视听娱乐以及文化产业的改革会不断深入，市场经济规律对有线电视运营的影响和作用会越来越大。因此，经营性电视和视听娱乐业务会逐步呈现多元化的运营格局。 （3）市场竞争环境和产业格局将会发生较大的变化。随着有线数字电视、地面数字电视和直播卫星电视的发展，数字电视业务在广播电视行业中的同质竞争将逐渐凸显。另外，近年来信息技术发展迅速，各种技术相互渗透，信息产品界限日趋模糊，相同的通信与信息消费需求可以通过不同的技术实现方式甚至不同的业务表现形式来满足。尽管IPTV、手机电视由于存在盈利模式和