中央电大本科品牌竞争策略news试题2013年7月.pdfVIP

试卷代号： 1235 座位号口口 中央］“播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略试题 2013年7月 题号 四 总分 ! l 分数 } J I 一－一 得分 评卷人 一、（每小题I分，共10分） 高质量适应1898购买欲望产品名牌法宝品牌名称根本新产品 请将七而词语分别填到下面10个小题中适当的“空枷，中。 1. 1895年，吉列剃须刀出现。1896年，“路易。威登”问世。＿年，乔治。伊斯曼 发明了小巧简便的照相机，定名为柯达相机。1904年，美国普罗克特 ・ 甘布尔公司改名为宝 洁股份有限公司，公司的著名品牌有固齿牙膏、海飞丝洗发液、碧浪与汰溃洗衣粉等。 2．品牌具有不确定性，品牌潜在价值‘,I能很大，也可能很小，它可以使企业取得很高的附 加位，但如果＿或服务出现意外，则会使品牌迅速贬值。 3技术是＿__＿的保护神。有人说．创名牌容易，保名牌难。驰名商标不是一朝一夕 的产物，它的成长、发展和扩大需要不断创新，尤其是技术上的创新。 4．一个企业要存在和发展，必须要有强大的内部凝聚力。这种内部凝聚力由多种因素组 成、其中品牌的＿__＿是凝聚力的核心。 3.企业的产品要扩大销路．根木的＿__＿是产品的高质址，而且是消费者信得过的 质卜卜。 6．文化创新强调企业要把文化做足，再去影响行业，赢得市场主动权。面对激烈的市场 竟争，弘扬企业的价位观，用创新观念和企业文化进行整合，开拓市场，方能 市场经济 运行规律。 1020 7．一个科学的品牌命名方式一般要经过以下几个典型的步骤和过程：市场客体一‘品牌审 核～品牌客体一品牌策略选择一制定品牌准则～创造 并选择方案，测试并 筛选品牌名称。 8．好的品牌不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映产品的特点，又具有强烈 冲击力，能够刺激消费者的消费心理，增强消费者的＿__＿。 9．品牌形象创新是品牌创新中能够对消费者发生最直接影响的部分，也是消费者对品牌 追随的＿所在。 10.熊彼特认为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引人生产 体系。这种新的组合包括：一是引进＿；二是引用新技术，采用一种新的生产方法。 得分 评卷人 二、名词解释（每小题D分，共20分） 11．品牌创新 12．市场细分 13．品牌认知度 14．品牌延伸 得分 ！评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 15．品牌构成需要哪几个隐性要索？ 16．品牌个性塑造原则有哪几条？