中央电大本科网络广告实务试题2013年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 23 6 座位号E口 中央广播电视大学 20 1 2--20 1 3学年度第二学期开放本科期末考试 网络广告实务试题 2013 年7 月 同一二十二斗二忏二总叫 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 1 0分) 前提词语虚拟社会不适合优化学习电视图像相互公关 请将上面词语分别填到下面 1 0个小题中适当的空格中。 1.网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的。网络的命运与前途 决定着网络广告的命运与前途:反过来，网络广告的发展水平也吁以深刻影响网络的发展。 2. 按钮由 于尺寸偏小， 广告表现于法通常比较简单， 一般只是)个 和标志图案， 信息量十分有限，吸引力差一些，主要起到纯提示的作用.适用于针对老主顾。 3. 虚拟平台是网络媒介区别于传统媒介的一个根本属性。 所谓虚拟平台就是网上的 白这意昧着人们不仅生活在现实中，也可以生活在网络中。 4. 互动性是网络媒体的一个本质性特点 。 仅从互动性这一点来看. 将网络视为大众传播 媒体一类是的9我们应该称其为大众交流媒体。这是因为大众传播不论是 广播还是窄播，其信息的传送一般都是单向的、直线式的。而j 网络媒体的信息传送则是多 堆的、交流的、互动的。 5. 对网站评估主要出于两个目 的 ， 即同站的 和网络广告的投放。 6. 网民上网的主要 目 的有获取信息、 休闲娱乐、 交友、 、 对外通讯联络、 情感需 要、获于导免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 1025 7. 网络广告已不再像 和广播一样具有强制受众接受的作用， 受众完全可以按照 自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 8. 网络广告的传达要素是文字、 一一一一、 空间、 时序和声音。 9. 利用网结广告推销站点是一种 比较有效的方式， 比较廉价的做法是加入广告交换组 织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到一一一一-促进的 作用。 10. 网络媒体与公共关系也迅速融合在→起， 形成了一门新的子学科-一网络公共关系。 网络公共关系主要利用互联网进行活动，因此具有更强的开放性和互动性。 得分|评卷人 1 二、名词解释{每小题 5分，共 20分) 11. TCP/IP 协议 12. 技术平台 13. 个性化策略 14. 流媒体 得分|评卷人 三、问答题{每小题 1 0分，共 20分} 15. 定向广告的原理是什么? 16. 违法网络广告有哪几种表现形式? 得分!评卷人 四、论述题(本题 1 0分) 17. 谈谈网络广告促销的特点。 1026 1主L哇三二 五、应用题(本题 40分) 18. 案例: 产品背景 百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头，多年来以势不可当的速度发展着。它在不同领 域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说，其发展规 模已经形成一个固定营销模式，并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。 媒体选择 网易自 1 997年 6月创立以来9凭借先进的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎，曾两 次被中国互联网络信息中心( CNNC)评选为中国十佳网站之首。截至 2006年 9月 30日，网 易日平均页面浏览量更已超过了