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报纸选题报告策划书 、 传播1033班 组员： 何霞 何伟婷 吴玉丽 黄招蛾 湖南森特士兴集团有限公司组织内报 ——《蓝色士兴》 一、.组织分析 森特士兴集团股份有限公司原名北京士兴钢结构有限公司成立于2001年12月，主要从事钢结构厂房设计生产、施工，于2009年1日成立子公司森特（北京）国际建筑系统有限公司，主要承揽火车站、体育馆、机场大楼等公共建筑，为发展为集团化公司，自2012年5月1日起使用新的公司名称，经过十几年的发展。 森特士兴集团股份有限公司拥有钢结构工程专业承包一级资质、环保工程专业承包三级资质证书、通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GB/T28001职业健康安全管理体系认证、国际FM认证企业；也是中国建筑结构协会会员企业，高新技术企业，全国首批国家级征信企业，北京市建筑行业诚信企业，2010年被授予全国高科技低碳钢结构产业化示范基地。 该公司没有创办过相关刊物，因此为了满足公司需求，提高员工工作水平和更好的交流沟通，同时也为了让更多人了解该公司以及更大范围的宣传湖南森特士兴集团有限公司和塑造企业的良好形象，特此进行创办本报。 二、报纸传播目的分析 该报是为湖南森特士兴集团有限公司员工以及合作的相关公司提供公司基本信息，让外部通过这份报纸对本公司有个基本的了解，服务于公司的一份对外提供免费阅读的报纸。和客户初次见面，只要将公司报刊亮出来，对方就会意识到面对的是个大公司，往往会刮目相看，起到微妙的作用。企业报纸起着“对外树立形象，对内增强凝聚力”的作用，是宣传企业文化的“放大器”。 三、主题定位分析 名称定位：《蓝色士兴》比较贴近湖南森特士兴集团有限公司的风格，与公司的总体和名称也相符合。报纸定位：《蓝色士兴》主要针对的受众人群是公司的潜在客户以及现合作企业单位。报纸宗旨是：为湖南森特士兴集团有限公司服务。形式定位：外观上要求大方得体，纸张的印刷质量要好，要求全彩印刷。主色调是蓝色。 报纸生存环境分析 SWOT分析 优势： 1、企业内部无刊物竞争力 符合公司需求和发展 具有资金优势 4、成本低 劣势： 无办报经验存在一定风险 没有确立相关部门 3、传播范围小，局限性 机会： 有利于挖掘潜在客户 塑造企业形象为公司做宣传 对公司发展起到一定促进作用 威胁： 网络的广泛应用报纸容易被忽视 企业报纸存在着一定的竞争力 传播形式单一 五、报纸编辑方针 1、报纸读者对象的分析： 该报是为宣传湖南森特士兴集团有限公司，它主要是针对于公司现合作企业和有意向与公司建立合作关系的潜在受众所办的一份报纸，让客户从这份报纸上对湖南森特士兴有个基本的了解和印象，同时也增加公司内部的凝聚力，对外塑造企业形象。 2、报纸传播内容的分析： 该报主要是为湖南森特士兴集团有限公司树立一个良好的正面形象，所以稿件、版面编排要清新，悦目，健康向上，传播公司的先进文化，展现团结协作的精神风貌。 3、报纸水准的分析： 由于这份报纸面对的具有一定知识水平、受过教育的广大群众，但是我们的主要目的是为了宣传湖南森特士兴集团有限公司，所以报纸的报道要是符合公司形象的具有要可读性和对外要有吸引力，同时在员工生活版中让人感受到企业的人性化和亲近性，争取成为公司文化生活的一个主要平台。 4、报纸风格的分析： 我们报纸侧重的是公司的动态新闻和感受员工生活以及公司的精神面貌，所以简单、具有趣味性，做一份对公司发展具有重要意义的报纸。 六、选题分析： 1、企业内报纸名称：《蓝色士兴》 2、名称设计效果及分析： 分析：以公司的主色调为名，在追求统一的前提下又有所强调，符合公司logo设计的基本原则。蓝色是极为沉着稳重的象征，由此也代表着公司员工在工作中也具沉着稳重的工作态度，同时在传统文化里蓝色是天空的颜色，也就说明湖南森特士兴集团拥有蓝天般广阔的前景；强调“士兴”二字，这是以公司的名称命名而来。 3、报徽： 引用公司的LOGO，企业内报纸本就是公司的一部分，而公司的LOGO非常具有代表力因此我们选用公司的LOGO作为刊徽，整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，使内刊与公司紧紧相连，让它们融合为一体。 办报目的： a、挖掘潜在客户为公司提供更多的机会 b、与现在合作企业建立长久的合作关系 c、为公司塑造良好的企业形象，广泛宣传公司 d、有效的传播公司文化，确立市场定位 5、办报原则 组织内报纸是公司企业文化的载体，所以大家的报纸大家办，办成员工身边的报纸，放映员工的心声，是创办报纸的宗旨。报纸稿件应来自员工的采写，稿件内容应反映员工的工作生活，在报纸里融入亲近性，报纸才有可能成为员工业余文化生活