第九组_有关电影院市场调研报告.ppt

目录 小组成员介绍 概述 1．1调查目的 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。 1．2调查内容 主要针对荣成市当地居民及大学生群体，利用周六周日时间在人流量较多的市政府、步行街、振华、大润发、哈理工荣成学院进行调查,具体内容如下： 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。 概述 1．3 调研方法 1.研究类型 (1)、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 (2)、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料 (3)、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。 2.样本设定 (1)、样本单位的界定：现实电影消费者个体 (2)、设计类型：非随机抽样调查。 具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润发，哈理工荣成学院五个地点作为调查主要范围。以这些消费者来代表荣成市电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。 概述 3.资料收集方法 直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。 4.质量控制 数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。 1.4 问卷甄别与数据统计分析 （一）问卷审核 本小组总共发放问卷634份，之后对回收的问卷进行完整性、准确性、时效性、一致性审核。通过审核，共剔除34份无效问卷，有效问卷数量为600份。 （二）数据统计分析 1、方法与手段 数据统计分析采用“调查派”统计分析软件，利用描述性统计分析方法对调查结果进行分析。 概述 2、分析内容 定量分析：包括频数分析和交叉分析两部分。其中频数分析对问卷问题的频数和频率进行了分析；交叉分析从年龄与影片语言类型之间的关系、性别与喜好影片之间的关系、职业类型与选择影院关注因素之间的关系、职业类型与选择看电影时间之间的关系四个方面进行了分析。 定性分析：我们采用了包括经验判断预测法，调查人员的估计，顾客调查和市场测试和小组讨论等方法。我们从问卷中的十六个问题进行了分析，确定了一系列的结论。 概述 （三）统计方法 1.采用排列图的方法，从职业类型与选择看电影时间之间的关系这个角度分析，确定其主要因素为绝大多数消费者选择在周末(85.83%)、夜场和下午场（93.20%）去影院看电影。 2.利用相关系数，从性别与喜欢影片类型之间的关系角度分析大学生喜欢影片的类型。假设被调查者都是大学生，男女生比例为1:1，利用公式求的其相关系数r=0.763。所以，电影院可以利用这一趋势，在周末安排一些受大学生喜爱的影片类型，以此来增加影院的收入。 调查概况 2．1摘要 从电影观众结构看，影院重度消费者：影院消费频次为每月一次以上者，占总体的24.8%；影院轻度消费者:影院消费频次在半年一次以上，每月一次以下者，占总体的32.67%。 影院消费频次看，目前消费者的去影院观看电影的平均次数低于每一年1次，从年龄上看，年轻人看电影的频次高于年长者；从职业类型上看，学生的影院消费频次较高；从教育程度上看，高等教育人群影院消费频次较高；在性别上，男性与女性在影院消费频次上差异不明显。 调查概况 从时间选择上看，在现有消费者中，一周时间内， 85.83%的被访者选择周末；一天具体时段上，59.59%的被访者选择在晚上去影院看电影。 从观众选择影院习惯看，超过五成的观众表示影院内部配套服务是观众选择影院最重要的考虑因素。另外，当各大影院内部服务相近的情况下优惠活动以及交通及周围环境也是影响观众选择影院的重要因素。 调查概况 2．2消费者群体构成及特征 1、年龄层次以19-30岁为绝对主体。 2、性别比例约为1：1 调查概况 2．3消费者心理 1、影响消费者选择影院的主要因素为影院内部配套服务和优惠活动。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。 调查概况 2、影响消费者选择影片的因素主要为视觉效果和故事情节，其次大牌明星，及上映时效等。 调查概况 3、消费者对影片类型的喜好，从性别及影片类型上划分，最受男生欢迎的前三类是喜剧片，动作片和科幻片；最受女生欢迎的前三名是喜剧片，爱情片和科幻片，动画片的支持率最低。 调查概况 5、消费