电大《房地产营销管理》形成性考核册答案.docVIP

房地产营销管理】形考作业一答案： （第一章～第二章） 一、填空题 1、在市场营销学里， “市场”只是需求一方，指某种商品的和需求的总和。 2、 在西方国家工商企业的营销观念中，先后出现了五种企业营销观念，即、、、、。 3、市场营销组合的基本要素是、、、，简称4Ps。 4、房地产营销管理是房地产企业对市场营销活动所进行的、、。其核心是在企业指导下，确定房地产市场营销观念和制定房地产市场营销职能战略。 5、企业营销战略是企业战略的重要组成部分，它是在企业战略的指导下，在内部分析和外部分析的基础上制定的企业在市场营销方面的谋略。 6、一般地讲，房地产企业战略规划包括五个主要内容：、、、、。 7、密集性成长战略是指企业通过当前产品的以及三种策略方式求得成长发展的战略。 8、依据在行业价值链体系中企业的业务跨越阶段和在价值链体系的同一环节上产生的多个企业联合，可以把一体化战略分为垂直一体化和，垂直一体化又分为和。 9、多角化成长战略包括了以下三种具体的战略：、、。 10、常用的战略业务单位分类和评价方法是著名的的方法和的方法。 二、单项选择题 1、（）认为企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。 A. 生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。 A.买卖双方进行商品交换场所B.买卖之间商品交换关系的总和 C.某种商品需求的总和D.