论传播与博弈.pdf

摘 要 博弈理论原本是现代经济学中广泛使用的一种分析工具,主要用来刻画人 们的策略互动行为。它的强大解释力和分析效力还使之被广泛应用的诸如政治 学、社会学等社会科学研究中。现在，新闻传播学开始涉及博弈理论了。 “博弈”的概念先是在大众传媒报道中频繁出现，只要涉及双方冲突的报 道统统冠以 “博弈”。传播研究文章中博弈理论的使用频率也越来越高：不少文 章直接套用博弈论的分析框架来分析传媒现象；有学者提出“传播即博弈”的 观点，引发激烈讨论；更有学人企图建立一门所谓的 “新闻博弈论”。但是，这 些研究最大的问题在于，它们既未说明传播经济活动明确不同于其它类型的经 济活动之处，更没有对博弈理论的方法论基础加以检讨。 学术研究需要严谨，既不能在使用概念上赶时髦，也不能从其他学科借用 过多。传播研究自发端开始就带上的多学科综合特征，有时会使我们情不自禁 地将一种研究人类其他行为方式的理论不恰当地应用到传播研究中来。在这种 情况下，往往会产生两种相对立的结果：或歪曲了该理论的逻辑性使之适应传 播研究，或歪曲传播研究使之适应该理论。这两种结果都是很危险的。 因此，本文就这些基本问题进行反思和梳理，力图厘清传播与博弈的关系， 并对已有研究中的一些错讹之处予以 “拨乱反正”。本文共包括五章。继引言部 分交代研究的理论背景和研究问题后，第 2 章旨在界定清楚博弈的内涵，并简 述博弈理论的缺陷，以及传播与博弈的相似性。第 3、4 章是论文的重点章。这 两章就博弈论中两个经典模型——“囚徒困境”和“性别战”——的均衡求解 展开讨论，厘清博弈中传播问题的实质。第 5 章是结语，在对第 2-4 章的讨论 做出概要性的总结的基础上，探讨传播研究与经济分析之可能契合。 这个话题在国内新闻传播学界尚没有人做过专题研究；在国外，这个话题 也具有挑战性。作者希望本文的讨论使我们开阔思路，引导其他研究者关注传 播学界出现的新问题、新情况，促使传播研究的深入。 关键词：传播；博弈；范式 1 Abstract Originally, game theory is an analysis tool only for modern economics, which is used to describe the strategic interactions among social subjects. Due to its great explanatory power, game theory is also widely used in other social sciences such as politics, sociology and moral philosophy. Nowadays, scholars have begun to pay attention to how to combine game theory into communication research. The word “game” initially appeared frequently in the headlines of news that referred to conflict, competition or contest. Then, there were a number of communication research papers with high use frequency of game theory. For example, many research articles directly applied the framework of game theory to analyze the economic behavior of media field. Some