版权价值评估研究.pdf

摘要 过去的几十年，全球工业化高度发展，当前，以制造 业为主的经济正逐渐向以消费为主的经济转变，在这个转 变过程中，文化创意被发现成为经济发展的重要资源。上 世纪 90 年代开始，很多国家、地方政府都开始重新思考并 制定新世纪的文化创意发展战略和政策，我国也提出《文 化产业振兴规划》，将加快文化创意产业的发展提到了国 家战略层面。 文化创意产业的突出特点是资产“无形”，它是以创 意为动力，以版权为核心，是广泛涉及影视、网络、音像 与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代新 兴产业，本文即是从文化创意产业的内核“版权”入手， 按照“版权价值包括什么→版权价值如何产生→版权价值 如何评估”的思路深入研究版权价值及评估方法。 文章首先对无形资产、知识产权和版权进行了概念区 分，并对无形资产价值评估理论、版权及版权价值评估的 研究现状进行了介绍。 1-4 / 74 第二章中，我们研究了“版权价值包括什么”以及 “版权价值是怎样产生的”两个问题。文章将版权价值分 为实体价值、经济价值、艺术价值和社会价值四个层次， 并对版权价值层次之间的关系进行了说明。在此基础上， 我们使用经典价值理论对版权价值的产生进行了分析，为 后续章节中版权价值评估方法的研究奠定理论基础。 文章的三、四两章对“版权价值如何评估”进行了深 入探讨。 第三章详细介绍了三种传统的版权价值评估方法—— 成本法、市场法和收益法，并对三种方法的适用性进行阐 述，笔者认为，收益法是应当重点研究与推行的版权价值 评估办法，因而对收益法评估中具体要素的确定方法进行 了详细探讨。在理论研究的基础上，使用案例研究的方 法，以收益法对计算机软件版权价值进行评估，提供了评 估样板。 不确定性大、风险高是文化创意产业的突出特点，而 收益法等传统评估方法忽略了版权资产的开发过程中，管 理者根据环境变化调整版权产品开发进程的弹性，没有考 虑到根据市场反应和环境变化取消进一步开发计划或者扩 1-5 / 74 张开发的情况。在第四章中，笔者尝试使用实物期权法进 行版权资产的价值评估。 文章选择版权产业中涉及版权种类较多、产业链条最 长的动漫业作为研究对象，在对动漫业进行价值链分析的 基础上，建立了多阶段的实物期权模型，并利用该模型对 广东奥飞动漫的“电击小子”版权资产进行了价值评估。 关键词：版权价值评估；版权价值；成本法；市场 法；收益法；实物期权 1-6 / 74 ABSTRACT Over the past few decades, the world is highly industrialized, and the manufacturing-based economy is transformed to consumption-based economy. Culture and creativity are now found to be important resources for economic development. In 1990s, many countries began to propose new strategies and policies for the cultural and creative industry. China also put forward the Cultural Indust