嵌入式生存 _ 社区商店生存策略研究 _ 以上海闵行区W镇为个案.pdf

论文摘要 随着经济全球化的发展，以电子商务为代表的网络消费方式的产生以及综合 性大卖场的出现对传统的小店铺经营方式产生了很大的影响。它们以时效性、广 泛性、便捷性等优势不断的占领消费市场，使得社区商店的经营处于窘境。同时， 城市规划、租金上涨等因素也对社区商店的生存产生威胁。在这样两难的境遇下， 社区商店应采取何种经营策略使其在竞争中能够分得自己的市场是本文主要探 讨的问题。围绕这个基本问题，本文运用社会调查研究的方法，将上海市闵行区 W 镇作为案例进行调研，通过对社区不同人群的访谈，并结合格兰诺维特的嵌 入理论作为主要解释框架，从社会学的角度对社区商店的社区融入过程进行了系 统阐述。 本文从结构上主要分为六章：第一章为导言，阐述了社区商店的现实生存困 境从而引出研究问题。介绍了研究对象和研究方法的具体选取，并对相关理论作 了国内外的研究综述。从第二章开始进入研究主体——社区商店的生存策略。第 二章从地理空间和社会空间两方面描述了社区商店生存环境的营造。第三章开始 研究社区商店是如何从最初期的建立互惠互助关系（第三章）发展到建立信任网 络关系（第四章），最后上升为一种情感上的依赖关系（第五章）。社区商店通过 与社区形成这种层层递进的关系网络使自己成为社区生活中必不可少的一部分， 也正是这样的生存策略使社区商店还能够在激烈的竞争中占据一席之地。这种密 切的关系为社区商店带来稳定的经济收益，也成为其嵌入于社区生存的重要法 宝。本文的第六章从理论的高度对社区商店这种嵌入式生存进行了深入讨论，最 终得出研究结论。 本文研究发现：社区的居民构成、文化习俗、公益活动、规则制度等都对社 区商店的发展产生至关重要的影响，生存在社区的商店主要是通过建立与社区之 间的种种关系来嵌入于社区这个大的生存背景。在嵌入过程中既包含结构性嵌入 于社区环境，也包含了关系性嵌入社区人际，而关系嵌入则是更为重要的方面。 同时，这种嵌入过程是动态发展的，社区商店也要根据不同的情况来调整它的嵌 入生存策略。 关键词：社区商店 生存策略 嵌入理论 ABSTRACT With the development of economic globalization, the generation of e-commerce which represented by the network, and the emergence of comprehensive supermarkets have a great impacts on the traditional mode of small shop. They take advantage of the characteristic, such as timeliness, widespread and convenience to continuously occupy the consumer market. So the community stores are caught in dilemma. At the same time, the increased operating costs like the city planning and rising rents also bring a lot of threaten to the survival of the community stores. In this dilemma, what kind of business strategy should be taken by the community stores and how to win the market in the competition is the main problem that will be explored by this article. Around this basic problem, the article will use the social survey method to research a case of W Town, MinHang District, ShangHai. By interviews of different community groups and with Gr