绿色壁垒下的绿色营销问题研究.pdf

金额降低、企业的国际市场竞争力削弱，给我国企业的发展及其参与国 际竞争增添了难度。并由此指出实施绿色营销是企业适应外界环境变 化、提升核心竞争力的必然选择和结果。 论文第四章首先对我国的绿色营销发展历程进行了回顾；在充分肯 定所取得的成绩的同时，列举出我国企业实施绿色营销亟待解决和完善 的问题，包括：企业生产方式落后，绿色产品质量低、数量少；传统的、 非持续性的销售观念仍居主导地位；企业未能熟练掌握并灵活运用绿色 营销策略；绿色认证制度尚未引起企业的足够重视；部分企业进行绿色 炒作，扰乱市场秩序。针对这些问题，作者进行了深入的成因分析和探 讨，将成因归纳为五个方面：企业缺乏绿色营销战略意识和战略眼光； 环保技术落后，相关知识人才匮乏；政府的支持保障作用未能充分有效 发挥；相关法律制度尚待完善；消费者的绿色需求相对不足。 论文第五章，作者搜集并整理了发达国家政府、立法机构、企业以 及中介组织在促进和开展绿色营销活动方面的成功实践，以期给我国企 业向绿色营销迈进提供借鉴。 论文第六章，作者基于前面的分析提出我国企业实施绿色营销的对 策建议。在战略构想方面，提出绿色营销的战略思想就是“企业适应可 持续发展的客观需要，遵循自然生态环境和政策法律环境变化的要求， 通过规划和执行有利于环境保护的营销活动，促成同时满足公司经济目 标和社会责任目标的交换，最终实现赢利”；绿色营销的战略目标是公 司利润、消费者需求与满意、社会利益三者的有机结合；并由此提出了 企业开展绿色营销可采取独立型、合作性或转移型三种战略选择。在实 施绿色营销策略方面，提出了六大策略建议，即构建绿色营销战略理念； 加强绿色营销信息管理；大力推广清洁生产制度；灵活运用绿色营销策 略组合；加快绿色标志的认证工作；加大宣传力度，积极引导绿色消费。 论文第七章，对绿色营销的相关保障体系进行了研究，指出绿色营 销的发展不仅需要企业自身的努力，还有赖于社会经济、政治、法律、 理论因素的建立与完善，并提出了相关建议：发挥政府对绿色营销的监 督规范、宏观调控及支持保障作用；进一步完善相关法律法规的制定和 执行；强行业组织建设和学术理论支持，从而为绿色营销的开展营造良 好的外部环境，促使企业绿色营销活动规范、高效。 最后，作者指出绿色壁垒是一把双刃剑，必须正确看待绿色壁垒， 既应充分肯定它的正面作用，又应采取措施减少其给我国国际贸易带来 的不利影响。以积极的态度迎接挑战，化阻力为动力，抓住机会，大力 发展绿色产业，利用绿色营销有效手段，打破绿色壁垒，开拓广阔的国 际绿色市场，在激烈的竞争中求生存，以期达到“环保—经济”持续发 展的最终目的。 关键词: 绿色营销, 绿色壁垒, 企业 ABSTRACT With the acceleration of the global economy and the development of the international free trade, the protection effects of tariff barriers and traditional non-tariff barriers are getting weaker. Some western developed countries thus set a new series of non-tariff barriers--Green Trade Barriers-- to protect their domestic products. These new protection measures have done a lot of damage to the foreign trade of the developing countries. Under the above situation, how to break through the Green Barriers successfully via implementing Green Marketing strategy becomes an urgent task of Chinese government and local enterprises. This thesis starts with the analysis of Green Barriers, then systematically anal