时代公司TFC产品营销战略研究.pdfVIP

摘 要 自20 世纪 90 年代初以来,世界经济就一直在以飞快的速度耦合在一起,越来 越多的地区内产品流通和国内市场正向单一的统一市场过渡。这些发展与变化 正是全球化趋势的本质特征，这些变化迫使企业、消费者、管理者等不同的市 场主体或参与者做出相应的改变，因为他们不在仅仅局限在某个局域范围内， 而是必须面对全球市场带来的机遇与挑战。 世界经济全球化和新经济的兴起，正改变着我们的营销环境。科学技术突 飞猛进，竞争日益加剧，消费者需求千变万化，这一切使得市场更具不确定性。 企业只有用战略的目光和长远的计划来解决所遇到的新问题，才能适应动态的 全球营销环境，获得竞争优势，推动企业的可持续发展。 1998 年时代公司经过开发研制出新一代动态无功补偿及谐波治理产品,9 年 来该产品市场发展迅速, 目前正处于蓬勃发展的成长时期。时代公司凭借技术、 品牌等方面的优势，在国产设备中一直保持这一市场的领先地位。但是，全球 经济一体化和信息技术带来的新的变化，市场竞争日益加剧，尤其是跨国集团 的激烈竞争，公司将面临着前所未有的威胁。如何指定有效的和切合实际的营 销战略，保持其市场领先地位已成为其营销战略的中心议题。 本文以本人任职的时代公司为背景，运用战略理